מחיר המוסיקה

מאת דון חמילבסקי



נאפסטר, שירות המוסיקה השנוי במחלוקת שחולל במו ידיו את מהפכת שיתוף קבצי המוסיקה באינטרנט ונסגר בחודש יולי מתוקף הוראת בית משפט, שב לפעול היום כשירות מוסיקה למנויים.



האתר החדש והחוקי של נאפסטר ישרת קבוצה של 20 אלף משתתפי ניסוי, שנבחרו מקרב 3 מיליון משתמשים שהתנדבו לבחון את השירות החדש. תקופת המבחן תימשך עד שיושק השירות בתשלום, בתאריך שטרם נקבע.



מיליוני אנשים שהשתמשו בשירות החלפת הקבצים, יגלו נאפסטר שונה לחלוטין מזה שהכירו. בראש ובראשונה בשל העובדה שכמות המוסיקה העצומה שהיתה זמינה בעבר למשתמש קוצצה באופן דרסטי.



בימי הזוהר שלו עלה ההיצע המוסיקלי של נאפסטר על זה של כל חנות תקליטים בהיקפו ובעומקו. מוצאם של 1,500 השירים שיוצעו כעת לקהל המשתמשים מקומץ חברות הפקה עצמאיות כמו Orchard ו- Vitaminic, שהאמנים שהן מייצגות אינם נמנים על השורה הראשונה.



בתקופת המבחן "לא ניתן לצפות ליותר מדי" אמר קונראד הילברס, מנכ"ל נאפסטר, שהציג את השירות החדש, לצד מקים החברה שון פנינג, בתערוכת האלקטרוניקה בלאס וגאס השבוע.



נאפסטר יתקשה למשוך מספר דומה של משתמשים כבעבר.



"הם מתמודדים בדיוק עם אותם קשיים שכל שירות אחר נתקל בהם", אמר פי. ג'יי. מקנילי, אנליסט בגרטנר G2, חברת מחקר טכנולוגי מסאן חוזה.



חותמים על עסקות



הילברס מסר שנאפסטר תציע לבסוף תכנים של החברות הגדולות, והוא במו"מ כעת על מתן רישיונות חדשים עם חמשת האולפנים הגדולים של תעשיית המוסיקה. נאפסטר חתמה ביוני על עסקה בלעדית עם מיוזיקנט, אחד משני שירותי מוסיקה למנויים שהושקו בידי חברות התקליטים הגדולות. העסקה שנחתמה עם מיוזיקנט תעניק לנאפסטר גישה לתכני המוסיקה של שלוש מתוך חמש החברות הגדולות - וורנר מיוזיק, BMG ו-EMI - לצד חברת המוסיקה העצמאית והמצליחה, זומבה.



אך הטכנולוגיה בה משתמשת רילנטוורקס, השותפה במיוסיקנט, כדי למנוע גניבת מוסיקה, אינה תואמת את טכנולוגיית ניהול הזכויות הדיגיטליות של נאפסטר, עובדה שתאלץ את מנויי נאפסטר להשתמש בשני נגנים שונים כדי לשמוע את שיריהם.



הילברס מבקש לחתום עם החברות על עסקה נפרדת שתיצור חווייה מוסיקלית אחידה יותר למשתמשי נאפסטר.



מאז הושבתה נאפסטר ניסתה תעשיית המוסיקה לנצל לטובתה את התופעה בה החלה החברה. מלבד מיוזיקנט השיקו בחודש שעבר סוני, ויוונדי-יוניברסל ו-EMI שירות מנויים בתשלום משלהן ? pressplay. שירות שלישי, רפסודי, מכיל תכנים של לייבלים קטנים יותר.



חברות המוסיקה הכריזו שוב ושוב שנאפסטר תחויב להוכיח שהיא פועלת באופן לגיטימי, ואינה תורמת עוד לפיראטיות רחבת המימדים שהביאה להאשמתה בהפרת זכויות יוצרים, בטרם יתאפשר לה להציע שירים פופולרים של בריטני ספירס או 'N Sync לדוגמה.



נאפסטר 2 יישאר שירות ממשתמש למשתמש, כשהמשמעות היא שכל מנוי יוכל להחליף שירים עם כל אחד מן המנויים האחרים, אך הפעם תהיה הארכיטקטורה הבסיסית שונה.



נאפסטר בנתה מחדש את רשתה כך שתכלול טכנולוגיית ניהול זכויות דיגיטליות. לפני החלפה של שיר, מזהה אותו טכנולוגיית טביעת האצבע הקולית וקובעת אם לשירות יש את הזכות להפיצו.



לאחר שההפצה הדיגיטלית מאושרת, קובעים חברת התקליטים, האמן או המלחין באם הקובץ המוסיקלי יופץ כקובץ MP3 נטול מגבלות או יומר לתבנית ".nap" מאובטחת הנועלת את תוכנו על גבי כונן המחשב. לא ניתן להעבירו להתקן נייד או לצורבו על גבי תקליטור.



תיקון תקלות



פנינג אמר שהשירות החדש מסלק כמה מהתקלות המוכרות מימיו המוקדמים של נאפסטר. הוא מחדש באופן אוטומטי את הורדתו של קובץ ממקור אחר אם תהליך ההעברה נקטע. הוא מציע נגן מוסיקה נפרד ובלתי תלוי וכלים טובים יותר לארגון אוסף המוסיקה הדיגיטלית, על פי ז'אנר, אלבום או אמן.



בני המשפחה אינם צריכים עוד לחלוק בחשבון יחיד. כעת הם יכולים ליצור עד ארבעה פרופילי משתמש נפרדים.



במבחנים שייערכו במהלך 6-8 השבועות הבאים, מתכוונת נאפסטר לתמוך בכמות של בין 5,000 ל-10,000 משתמשים בו זמנית. עם השקת השירות בתשלום ייגבה מחיר של 5-7 דולרים לחודש עבור 50 "הורדות" קבצים, אמר הילברס.



למרות שרוקן מתוכנו הפופולרי שומר נאפסטר על רוחו המתריסה והאמיצה



פנינג אמר שהוא מקווה שלהקות בלתי ידועות ימשיכו להשתמש בשירות כבמה לקידום יצירותיהן ובניית קהל מעריצים, ממש כפי שעשתה להקת "Dispatch" בטרם משכה את תשומת ליבם של האולפנים הגדולים. "אני מקווה שנאפשר להם להתקיים בלא שיצטרכו להסתכן בחתימה על חוזה עם אולפן גדול" אמר פנינג.



"זוהי מהותה האמיתית של נאפסטר", הוסיף פנינג.