שוק הפרסום בטלוויזיה באסיה עקף את השוק באירופה ב-2009

ההכנסות מפרסום בטלוויזיה באיזור אסיה-פסיפיק עקפו את אלה של איזור מערב אירופה לראשונה בשנה שעברה, לאחר שסין והודו צמחו במקביל להאטה בשוקי המערב.



שוק הפרסום בטלוויזיה באסיה-פסיפיק הסתכם בשנה שעברה ב-27.9 מיליארד דולר, לפי דו"ח של חברת המחקר בתחום המדיה אינפורמה. שווי שוק הפרסום בטלוויזיה במערב אירופה הסתכם ב-26.7 מיליארד דולר ב-2009. צפון אמריקה נותרה השוק הגדול ביותר עבור פרסום בטלוויזיה, עם הכנסות של 38.9 מיליארד דולר.



מוקדם יותר השבוע אמר מנכ"ל ענקית הפרסום wpp, מרטין סורל, כי הגידול בהיקף הפרסום בשוקי אסיה היה הודות ל"שינוי גיאוגרפי שהוא משמעותי ביותר עבורנו". סורל הוסיף כי בעוד שבארה"ב ישנה התאוששות חדה, באירופה המצב נותר "עגום".



הציפיות הן שהשוק באירופה ימשיך לשגשג בשנים הבאות, לאור אירועים צפויים כמו אולימפיאדת לונדון וגביע העולם בכדורגל שייערך בדרום אפריקה השנה - ואשר יביאו בוודאי אחוזי צפיה גבוהים. עם זאת, גם אזור אסיה עשוי להמשיך ולצמוח, אך הפער בין אירופה לאסיה צפוי להצטמצם עד 2012.



"ישנם שווקים גדולים מאוד, כמו הודו, למשל, שבהם לא היה מיתון כמו זה שהיה במערב אירופה", אמר סימון מוריי, אנליסט מדיה ראשי באינפורמה. "לא ציפינו שאסיה תעקוף את מערב אירופה עד 2012, ואולי אפילו עד 2015, אך אם הייתי צריך לצפות מתי זה יקרה ללא מיתון, הייתי אומר שכנראה ב-2013", הוסיף.



ההוצאות על פרסום בטלוויזיה בסין עלו ב-9% ב-2009 ל-4 מיליארד דולר, בעוד שבהודו נרשם גידול של 9.5% ל-1.06 מיליארד דולר. בפיליפינים נרשם גידול של 12% ובאינדונזיה 9.7%. במדינות קטנות יותר נרשמו עליות חדות יותר, כמו למשל בוייטנאם, בה זינקו ההוצאות על פרסום ב-20% ב-2009.