בעלי ההון צריכים לגלות אחריות חברתית

>> אורני פטרושקה, משקיע חברתי מרשים שצמח בישראל, עמד באחרונה מול עשרות בעלי הון ומנהלים בכירים במשק בכנס "מנהלי המאה", ובחר לפתוח דיון סביב אחד הנושאים הכואבים בחברה הישראלית: למרות שהמצב הכלכלי משתפר ובעלי ההון מתרבים, שיעור התרומות במדינה נותר נמוך וביחס לתוצר הוא מהווה עשירית בלבד מהיקף התרומות בארה"ב.

אם מדי פעם אני שואלת את עצמי מיהו פילנתרופ ומה מבדיל בינו לבין מתנדב שתורם מזמנו מדי פעם לפרויקט חברתי, הדברים של פטרושקה סיפקו לי את התשובה. הבחירה שלו לתרום מהונו הפרטי לאורך שנים, אך יותר מכך - לקחת צעד קדימה ולצאת באמירות אישיות על תפישת האחריות החברתית הפרטית שלו - היא אחת מהגדרות הפילנתרופיה, ויש להוריד בפניו את הכובע.



בשנים האחרונות קמו כמה קרנות ישראליות וכמה ישראלים בעלי הון תורמים רבות מכספם וזמנם. ואולם עדיין לא ניתן לדבר על תופעה רחבה של פילנתרופיה פרטית, בעיקר ביחס לפוטנציאל שיש בישראל. דווקא על רקע ההצלחות העסקיות והיציבות הכלכלית המרשימה, החברה האזרחית בישראל משתוקקת לפילנתרופיה במיטבה: אחראית, איכותית ומקצועית.



לישראל מגיעה פילנתרופיה שתשפיעה על קהל היעד ותהיה משמעותית עבורו. כזו המקדמת חברה אזרחית דמוקרטית, פלורליסטית ושוויונית, בעלת חזון, המבוססת על דוגמה אישית ומקדמת את חזונו החברתי של התורם.



כמו כל שינוי חברתי, הדבר ייעשה באמצעות שילוב של כמה אסטרטגיות פעולה. הראשונה, פיתוח תרבות של תרומה בקרב כל שכבות האוכלוסייה, בעיקר של בעלי אמצעים - לגרום ליותר ישראלים לחוש שתרומה כספית, לצד התנדבות, היא עשייה של קבלת אחריות והשפעה על החברה והמדינה, עשייה שתיצור עתיד טוב יותר לכולנו. השנייה, קידום חקיקה ומדיניות מס שתעודד פילנתרופיה - חקיקה ומדיניות שמשמען הכרה של המדינה בקיומה של התופעה ומתן לגיטימציה לה. לדוגמה, לא ניתן להמשיך במציאות שבה אין בישראל ישות משפטית בשם "קרן".



שלישית, יצירת דעת קהל חיובית סביב פילנתרופיה מיטבית כתמריץ למשקיעים נוספים להצטרף לעשייה. ישראלים רבים שעולמם הערכי מושתת על תרומה לא רוצים להיות מזוהים עם מושגים כמו פילנתרופיה והשקעה חברתית, שכן אלה נתפשים כדבר שלילי. הרביעית, פיתוח מידע וידע בנושאי השקעות חברתיות וניהולן. משקיעים חברתיים הרוצים למקסם את ההשקעות שלהם חסרים ידע וכלים כיצד לעשות זאת, כל שכן מנהלי הקרנות הנשכרים על ידם. החמישית, הרחבת האמון בין התורמים לבין ארגוני המגזר השלישי ונשואי התרומות. צר לראות את הפער בין מאות הארגונים הפועלים באופן מקצועי ויעיל למען קהלי היעד שלהם, לבין התדמית של עשייה זו שמרתיעה משקיעים מלתמוך ביוזמות חשובות אלה.



עלינו לשלב יכולות מכיוון שהאתגר גדול. שיתוף פעולה בין הכוחות הרבים הפועלים בתחום יביא לכך, ומי שתצא נשכרת מכך היא החברה הישראלית.



הכותבת היא מנהלת מרכז הפילנתרופיה בשיתופים - ארגון לקידום החברה האזרחית בישראל