איש המרלבורו מודל 2010

>> בשנות ה-50 וה-60 הקאובוי של מרלבורו היה כוכב תרבות. הוא היה הגבר האולטימטיבי והסיגריה היתה חלק בלתי נפרד מכך. הוא כיכב בסרטים ובפרסומות והעביר את המסר הברור: סיגריות יעשו לכם טוב.

היו אלה העשורים שבהם הסיגריות חילחלו לקולנוע, למוסיקה ולתרבות בכלל. באדיבות הפרסומאים ואנשי השיווק נהפכה קופסת הסיגריות למוצר האולטימטיבי: המראה שלה קול, היא מביאה תחושה טובה למשתמש, המחיר שלה לא בשמים ואין בצדה נזקים.



עשור לאחר מכן, כשכבר היה ברור שסיגריות מסרטנות, החל הניסיון - שנמשך עד היום - להשיב את הגלגל לאחור ולהסביר לצעירים שסיגריה זה לא קול, שהעישון גורם למחלת הסרטן, שהוא מזיק לא רק למעשן אלא גם לסביבתו ומזיק באמת, נזק מיידי, ברור וחד משמעי.



מאות מיליוני דולרים נשפכים בכל שנה במדינות שונות בעולם בניסיון לייצר קמפיינים שיבנו לסיגריות סטיגמה הפוכה, כזו של מוצר מזיק, בשונה מזו שהטמיעו בנו במשך העשורים שקדמו לכך. אבל זה לא עובד. זה כמעט בלתי אפשרי לחנך מחדש את מיליארדי האנשים שהתמכרו. ב-1954 פירסמה קבוצה של רופאים בריטים מחקר ארוך, שהסיק כי ניתן להצביע על קשר כלשהו בין סרטן הריאות לבין עישון טבק. זו היתה הפעם הראשונה שמישהו הצביע על קשר בין השניים.



זה לא הפריע לתעשיית הטבק להמשיך לטעון במשך עשור נוסף לפחות כי אין קשר בין הדברים, בוודאות מלאה, וכי לראיה אפילו בכירי התעשייה מעשנים בעצמם סיגריות כל היום. רק ב-1964, עשור לאחר מכן, הודה לראשונה משרד הבריאות האמריקאי שיש סוג של קשר בין השניים, וגם במקרה הזה מדובר היה במחקר מסויג, לא גורף, שהתייחס לכמות הסיגריות ולמשך תקופת העישון, וביקש לכלול גם סממנים גנטיים.



הפרסומים הגורפים המלאים והחד משמעיים נגד חברות הטבק, שהוצגו בבתי המשפט, הגיעו רק בסוף שנות ה-70, כמעט 25 שנה לאחר שהתקבלה האינדיקציה הראשונה שיש בעיה אמיתית. גם המחקר הזה, אודות תעשיית הסלולר והנזקים שהיא גורמת למוח, אינו גורף וחד משמעי.



החוקרים במחקר מסייגים את התוצאות ומקדישים אותן למי שעושה שימוש כבד בסלולר. מה זה כבד? "חצי שעה ביום". וכמו הסיגריות, גם הסלולר הוא כבר מזמן חלק בלתי נפרד מהתרבות שלנו. הוא חלק בסיסי מאופן צריכת המוסיקה שלנו ומשמש עמוד תווך בתקשורת שלנו עם הסביבה, ולא רק באמצעות שיחות טלפוניות. וגם הוא קול. האם ההתפתחות ההיסטורית של תעשיית הסלולר תהיה דומה לזו של תעשיית הטבק? האם תעשיית הסלולר תיראה בעוד עשור כמו שנראתה תעשיית הטבק כשעשתה את המעבר ממוצר קול למוצר מזיק?



כפי שזה נראה במחקר הזה, יש סיכוי לא קטן שבעוד 20 שנה נמצא את עצמנו מנסים להשיב את הגלגל לאחור גם בזירת הסלולר, מנסים להסביר לילדינו ולנכדינו מדוע יש אזהרה כל כך גדולה על קופסת המכשיר הסלולרי החדש שזה עתה קנו.