כך נבחרים הסופרברנדס

>> המתודולוגיה של סופרברנדס מתבצעת בכל העולם באותה השיטה. בישראל, ערך את מחקר הצרכנים מכון המחקר מארקטווץ' (marketwatch) של אבינעם בורג.

בשלב הראשון, אנשי ארגון סופרברנדס מיפו את המותגים של ישראל ואיתרו יותר מ-2,300 מותגים פעילים. כל מותג, קטן כגדול, נכנס לרשימה.



בשלב השני, צוות של 76 אנשי מקצוע, המורכב ממנכ"לים, סמנכ"לי שיווק, אנשי אקדמיה ואנשי פרסום ועיתונות, בראשותו של פרופ' יעקב הורניק מאוניברסיטת תל אביב, ניפה וסימן את המותגים שראויים לעלות שלב. 670 המותגים שקיבלו את הציונים הגבוהים ביותר מצוות השופטים עברו לשלב הבא.



בשלב השלישי - שלב מחקר הצרכנים - דירגו 800 צרכנים ישראליים את המותגים שעלו לגמר, לאחר שאלה חולקו ל-26 קטגוריות, כמו אופנה, רכב, בנקאות ומוצרי חלב. הלוגואים של המותגים הוצגו בפני הצרכנים, שהיו צריכים לסמן מי מהם, לדעתם, עונה על ההגדרה של מותג-על.



ההנחיה שניתנה לצרכנים, שלקחו חלק בפאנל אודות סופרברנדס, היא "מותגי-על מוגדרים כמותגים שהצליחו לבסס עצמם כבעלי מוניטין מעולה, המציעים לך יתרונות על פני מותגים אחרים, שאותם אתה מעריך כצרכן". כל צרכן התבקש לסמן רק את מי שלדעתו עונה על ההגדרה הזו.



לצרכנים שענו על הסקר, ניתן חופש פעולה מלא בבחירת כמות המותגים שהם יכולים לסמן. הם לא הוגבלו במספר המותגים שיכלו לסמן כמותגי-על, ומאידך יכלו לא לסמן אף מותג. לאחר שקלול דירוגי המותגים שהתקבלו נקבע "רף הסופרברנדס", וכל מותג שעבר את הרף זכה לתואר הסופרברנד של ישראל.