גוגל קיבלה אישור רגולטורי לרכישת חברת הפרסום בסלולר אדמוב

לאחר בחינה מדוקדקת של הנושא שארכה שישה חודשים, גוגל קיבלה אישור מנציבות הסחר הפדרלית (ftc) בארה"ב לרכוש את חברת הפרסומות בסלולר אדמוב, בעסקה ששווייה 750 מיליון דולר. אדמוב מוכרת פרסומות המופיעות בעמודים באינטרנט הסלולרי ובאפליקציות המיועדות לטלפונים סלולריים.



עוד בחודש שעבר היה נדמה כי עובדי ה-ftc היו מוכנים לדחוק בחמשת הניצבים לטעון בבית המשפט כי רכישת אדמוב על ידי גוגל היא פסולה, בשל הטענות כי היא תעניק לגוגל יתרון משמעותי בשוק הפרסום בסלולר.



אבל הניצבים הצביעו פה אחד בעד העסקה, בטענה ש"העסקה אינה צפויה לפגוע בתחרותיות בשוק המתפתח של פרסום בסלולר". ההתפתחות המפתיעה מגיעה מהתפתחויות שנעשו לאחרונה בשוק הפרסום המקוון. בדצמבר האחרון הודיעה אפל כי תרכוש את חברת אייאד, המאפשרת למפרסמים גדולים להפיץ פרסומות מולטימדיה באפליקציות של אייפון.



ה-ftc הודיעה כי המיזוג בין גוגל ואדמוב העלה "שאלות רציניות בנוגע להגבלים עסקיים, אך אותן שאלות התפוגגו בעקבות ההתפתחויות האחרונות בשוק, בעיקרן המהלך של אפל".



גוגל הגיבה על החלטת ה-ftc בבלוג הרשמי, בו נכתב: "בימים בהם השימוש בטלפון הסלולרי עולה, צמיחה בענף הפרסום הסלולרי רק הולכת להתגבר. הצמיחה תטיב עם מפתחי השימוש הסלולרי ועם המפרסמים, אשר יקבלו אפשרויות טובות יותר לפרסם ולשיווק, וימצאו דרכים חדשות להגיע ללקוח ולהעביר לו תכנים חינמיים". את הדברים כתבה סוזן ווג'קקי, סגנית נשיא גוגל לניהול מוצר.



רכישת אדמוב תיצור את חברת הפרסום הנייד הגדולה בעולם. לגוגל ולאבמוב, המוכרת פרסומות לטלפונים סלולריים, היה ביחד נתח שוק של 21% בשוק האמריקאי ב-2009, לפי קרסטן וייד, אנליסטית בחברת המחקר idc.