פעם שלישית - גוגל

>> כבר שנים ארוכות מספרים לנו שאו-טו-טו יתאחדו המחשב והטלוויזיה ויהפכו לאחד. בשנים האחרונות זה אכן קרה, אבל לא על המכשיר שציפו שזה יקרה: במקום שהטלוויזיה תאמץ אליה את המחשב, נהפך אצל רבים מסך המחשב גם למסך הטלוויזיה, באמצעותו ניתן לצפות בסדרות שהורדו באינטרנט, בסרטים באורך מלא, בקטעי וידיאו קצרים ובסרטוני מוסיקה.

אל המצב ההפוך - שמסך הטלוויזיה יהיה המסך המוביל לצפייה בתכנים אינטרנטיים - שואפות כמעט כל החברות הגדולות בתחום. הניסיון הראשון של אפל היה ב-2007, כאשר היא השיקה את האפל tv - קופסת מחשב שמכניסה את האינטרנט לטלוויזיה. לכאורה, לאפל יש את נקודת הפתיחה הטובה מבין החברות הגדולות: יש לה ניסיון רב בחומרה שמתחברת למדיה, יש לה הסכמי תוכן רחבים עם כל אולפני הקולנוע הגדולים עבור אייטיונס - חנות התוכן שלה לסלולר, ויש לה מערך שיווק משומן שכבר הצליח שנים ארוכות בהשקות ענק גלובליות.



ובכל זאת, האפל tv אינו סיפור הצלחה. החברה עדיין משיקה גרסאות תוכנה חדשות אחת לשנה ומעדכנת את מערך התכנים הטלוויזיוניים שלה ברשת, כך שהיא לא הזניחה את התחום, אבל גם בכירים באפל כבר הודו כי בשלב זה המוצר אינו יותר מאשר תחביב עבור החברה. באותה שנה ניסתה גם מיקרוסופט לחבר את המחשב לטלוויזיה. אם אפל עשתה זאת באמצעות ייצור מחשב-סלון, החליטה מיקרוסופט להיכנס לתחום מהמקום שהיא מכירה הכי טוב: מערכות ההפעלה. היא השיקה את המדיה סנטר כחלק בלתי נפרד מגרסת ה-windows, אך גם במקרה זה המוצר לא המריא.



בגוגל החליטו להשאיר את ייצור החומרה - הטלוויזיות - לסוני, ואת מערכת ההפעלה של הטלוויזיה האינטרנטית לייצר בעצמם תחת השם גוגל tv, כשבלבה מנוע חיפוש. החברה מבססת את הכניסה שלה לתחום הטלוויזיה על חוויית חיפוש התכנים ברשת: "אם הסיבה שבגללה אנשים רואים טלוויזיה על המחשב היא בגלל קלות חיפוש התכנים, אזי נייבא את אותה קלות אל מערכת ההפעלה הטלוויזיונית", אומרים בכירי החברה, מתוך תקווה שזו תהיה הדרך לפרוץ את המחסום.



אם לאפל היתה נקודת מוצא מצוינת בדמות הסכמי תוכן עם האולפנים הגדולים בעולם, על בסיס חנות התכנים הקיימת שלה, הרי לגוגל יש נקודת פתיחה לא פחות טובה: היא הבעלים של יו-טיוב, הזירה העיקרית לצריכת תוכן וידיאו ברשת, ומנוע החיפוש הגדול בעולם לתחום הווידיאו. אין ספק שהמחשב ישתלב עם הטלוויזיה, על המסך המרכזי בסלון - זו אינה השאלה. השאלה היחידה כרגע היא מי מהחברות תנצח במרוץ הזה - לייצר מוצר שמצליח להגיע למיליארדי בתים ברחבי העולם המערבי.