המשמעות של גוגל טי.וי בעבור מפרסמים

>> לאחר כישלונות מסחריים של כמה שחקני ענק, בהם אפל ומיקרוסופט, גם גוגל נכנסה בשבוע שעבר בראשונה לתווך שבין האינטרנט לטלוויזיה, עם ההודעה על גוגל טי.וי, בתקווה שמה שהפך אותה לענקית באינטרנט - היכולת למצוא מידע במהירות ולהיות אטרקטיבית למפרסמים - יעבוד גם בטלוויזיה.

האייטמים הבאים נבחרו כולם מתוך עשרת האייטמים של "דיגיטל פטרול", הניוזלטר השבועי של themarker למקצועני עולם השיווק והפרסום הדיגיטלי.



1. המשמעות של גוגל טי.וי עבור מפרסמים (20/5/10 ,kunur patel, advertising age) ביום חמישי גוגל הודיעה על המוצר החדש שלה, גוגל טי.וי - שילוב מנוע החיפוש שלה ויכולות אינטרנטיות לתוך מכשירי טלוויזיה - שייצא לשווקים בסתיו הקרוב. היתרון הגדול עבור גוגל הוא שבניגוד לשחקנים קיימים בענף, לה יש כבר יחסים עם מפרסמים שהיא יכולה לקדם אצלם את השירות החדש. עבור המפרסמים היתרון הוא שהם יכולים להפוך כל פרסומת בטלוויזיה לאינטראקטיבית.



2. אריק שמידט: גוגל טי.וי תהיה מכונת מזומנים (20/5/10 ,mathew ingram, gigaom) מת'יו אינגרם מ-gigaom מביא ציטוטים מתוך ראיון שמנכ"ל גוגל אריק שמידט נתן לרשת פוקס. שמידט אמר שם שהטלוויזיה היא פלטפורמה שמשתמשים בה מיליוני אנשים ולכן ניתן לעושת בה הרבה כסף. "הפרסום שלנו", אמר שמידט, "הוא ממוקד ולכן אנחנו יכולים לעשות פרסום יותר רלוונטי, שיכול להיות שווה הרבה כסף".



3. ה-ftc אישר פה אחד את רכישת admob על ידי גוגל - בגלל ה-iad של אפל (21/5/10 ,leena rao, techcrunch) חצי שנה לאחר שגוגל הודיעה כי סיכמה על רכישת פלטפורמת הפרסום הגדולה ביותר למכשירים ניידים, admob, תמורת 750 מיליון דולר, העסקה קיבלה את אישור הרגולטור - רשות הסחר הפדרלית האמריקאית (ftc). האישור התקבל פה אחד, בעיקר מכיוון שמאז שגוגל ביקשה את האישור אפל רכשה חברה אחרת בענף, quattro wireless, והודיעה על השקת פלטפורמה משלה לפרסום במכשירים ניידים iad.



4. עסקת ענק ל-foursquare עם סטארבקס (17/5/10 ,jennifer van grove, mashable) רשת בתי הקפה סטארבקס חתמה על הסכם עם foursquare, שייצרה אפליקציה מאוד פופולרית לדיווח על מיקום פיסי באמצעות מכשירים סלולריים, שבו "ראשי ערים" - מעמד שניתן למשתמשי foursquare כבדים - יזכו להנחה חד-פעמית על רכישות בחנויות סטארבקס. המבצע, שיימשך עד ה-28 ביוני, פותח את הדלת ל-foursquare אצל אחד המשווקים הקמעוניים הגדולים בעולם.