נייקי חשפה: הקמפיין היקר שלה אי פעם

הפרסומת החדשה שהפיקה נייקי לקראת המונדיאל ראו כ-7 מיליון צופים בתוך שישה ימים ביוטיוב, נוסף למספר בלתי ידוע של צפיות לסרטון בדף המעריצים של המותג בפייסבוק.

מדובר בפרסומת שבה מככבים כמה משחקני הכדורגל המפורסמים ביותר, בהם וויין רוני וכריסטיאנו רונלדו, כמו גם שחקן הטניס רוז'ה פדרר, שחקן הלוס אנג'לס לייקרס קובי בריאנט והומר סימפסון, בהופעת אורח בת כמה שניות.

את הפרסומת, תחת הסיסמה "כתוב את העתיד", יצר משרד הפרסום האמריקאי ויידן & קנדי, ממשרדי הפרסום הבולטים בארה"ב, וביים אותה אלחנדרו איניאריטו, שביים גם את הסרטים "בבל" ו"21 גרם". גורמים בנייקי אמרו כי מדובר בפרסומת היקרה ביותר שהפיקה ניייק מעולם ואחת הפרסומות היקרות ביותר בכל הזמנים, אך סירבו לחשוף את עלויות ההפקה שלה, שרובן הופנו לתשלום לכוכבי הספורט הבינלאומיים.

את הפרסומת הפיצה נייקי באינטרנט בלבד, בעיקר ביוטיוב ופייסבוק, והיא לא הוקרנה עד כה אפילו פעם אחת בטלוויזיה, אם כי סביר שבעת שידורי המונדיאל היא תשובץ לשידור. החברה הודיעה כי מדובר ביריית פתיחה למהלך שיווקי גלובלי שיתרחש רובו ככולו בפייסבוק וביוטיוב, אך סירבה לחשוף פרטים נוספים אודות המהלך, שייחשף במלואו ב-10 ביוני ויכלול כנראה פעילות בו-זמנית בכמה מדינות ויבשות.

בקמפיין ישנה גם נקודה ישראלית בולטת: ל-TheMarker נודע כי את המוסיקה לסרטון יצר הישראלי גיא אמיתי, מומחה למוסיקה לפרסומות. לדבריו, המוסיקה היא עיבוד לשיר של להקה הולנדית שפעלה בשנות ה-70. "היה מכרז בין בתי הפקת המוסיקה הגדולים בעולם, ואני זכיתי", הוא מספר. "העבודה על המוסיקה ארכה חודשיים, ובכל העת התנהלו שיחות ועידה טראנס-אטלנטיות עם ראשי נייקי העולמית, שביקשו להיות מעורבים בכל שלב בקמפיין".