HP משקיעה מיליארד דולר בשנה על מחקר ופיתוח הדיו - מנסה להגן על מחירו הגבוה

"יש תפיסה כי דיו הוא אחד החומרים היקרים בעולם", אומר תום בראון מנהל שיווק ב-hp, יצרנית הדיו למדפסות הגדולה בעולם. תחושה זו מקבלת חיזוק כאשר משווים את הדיו לנוזל שחור אחר הידוע בכינויו "הזהב השחור" - נפט.



אם ממירים את מחירי שני הנוזלים למונחים של דולר לליטר, מחיר הנפט הגולמי הוא 44 סנט לליטר. מחיר הדיור לעומת זאת מגיע ל-2,000 דולר, ויקר גם משמפניה (333 דולר לליטר עבור קריסטל) ואפילו ממים כבדים (670 דולר לליטר).



בראון ניסה להסביר מדוע הדיו כה יקר, אך השורה התחתונה הייתה כי הפיתוח יקר. "hp משקיעה מיליארד דולר בשנה על מחקר ופיתוח דיו, בין היתר כיוון שעליו לעמוד בחום גבוה לאפשר הזרקה במהירות גבוהה, דיוק רב ולהתייבש במהירות", אמר בראון.



טיעון זה נכון לגבי ענפים נוספים, למשל, מחירם הגבוה של התרופות המקוריות בענף התרופות. מחיר התרופה הפסיכיאטרית ריספרדל, לדוגמה, מגיע ל-1,980 דולר לליטר.



אך האם הדיו באמת שווה לנו כמו תרופות מצילות חיים?



בראון טוען כי גם אם אפשר לרכוש דיו זול מהדיו של hp, יש משמעות לאיכות ההדפסה, ולטענת hp, הדיו שלה איכותי יותר משל מתחרותיה, וגם משל מתחרות חדשות יחסית כמו קודאק. בבדיקה פנימית של hp, הדיו שלה נבחן על ידי 17 נסיינים מול דיו המתחרים, בהם קודאק. לטענת החברה, מרביתם העריכו כי השימוש בקודאק אינו מוזיל את העלויות.



עם זאת, אין סטנדרד אחיד למדידת איכות או עלות לדיו - hp אמנם מפרסמת נתון המעיד על מספר עמודים מירבי שניתן להדפיס במיכלית דיו אחת, אך אין שיטה אחידה למדידת נתון זה בקרב כלל יצרניות הדיו. למעשה, אין השוואה אמיתית אפילו של מחירים, כיוון שלא ברור מה בדיוק התפוקה של כל אחד מסוגי הדיו.