לאוהדי הכדורגל נשארו רק שבועיים ויום לצפות לשריקת הפתיחה של המונדיאל. 32 נבחרות, 64 משחקים ומיליונים רבים של צופים שירותקו למסכים השונים ברחבי העולם. בגמר מונדיאל 2006, שבו ניצחה נבחרת איטליה את צרפת, צפו לא פחות מ-715 מיליוני בני אדם בעולם. בישראל היה זה משדר הכדורגל הנצפה ביותר בעשור האחרון, עם רייטינג של 38.8% בכלל האוכלוסייה.
לרווחת האוהדים, כל המשחקים השנה ישודרו בערוצים פתוחים - 55 משחקים על ידי רשות השידור בערוץ 1 (ובמקרה של שני משחקים במקביל באותה השעה, גם בערוץ 33) ותשעה משחקים על ידי זכיינית ערוץ 2 רשת.
בעלי טלוויזיית hd וממיר מתאים יוכלו ליהנות מהשידורים של 48 משחקים בערוץ hd פתוח בחינם. איזה רייטינג יקבלו המשחקים, ואיך מרוויחים מזה? בערוצים שישדרו את המשחקים, נערכים במרץ לאחד מאירועי הספורט הגדולים בעולם.
"אני יכול רק להעריך ולקוות שהמשחקים שישודרו בשעות הצהריים יגיעו לרייטינג של 20%-25%, ואילו המשחקים שישודרו בפריים טיים יגיעו כבר ל-25%-33%. השיא, כמובן, יהיה במשחקים המכריעים", אומר באופטימיות מנהל מחלקת הספורט בערוץ הראשון, ששי אפרתי. אפרתי, שאחראי על המשלחת של רשות השידור למונדיאל, מספר כי ההכנות, שהחלו כבר לפני יותר משנה, נשלמו, וכי רשות השידור תשגר לטורניר משלחת של 19 אנשים, בעלות כוללת של כ-180 אלף דולר. המשלחת כוללת 15 עובדי ערוץ 1, שלושה שדרי רדיו שיצטרפו בשלבים המכריעים, ועיתונאי של המחלקה הערבית.
הרשות שילמה בעבור זכויות השידור כ-5 מיליון דולר. אפרתי מסביר כי "זכויות השידור בישראל של המונדיאל האחרון ב-2006, שנרכשו על ידי גורם פרטי (חברת צ'רלטון שבבעלות אלי עזור ופנחס זהבי - אב"ז), עלו כ-13.5 מיליון דולר, והזכויות של מונדיאל 2002 נרכשו בישראל ב-8-9 מיליון דולר.
"תשלום של 5 מיליון דולר זה אולי הרבה כסף בשבילנו, אבל זאת עסקה מצוינת, שהושגה בגלל החברות של ערוץ 1 באיגוד השידור האירופי. האיגוד עשה עסקה מול פיפ"א (ההתאחדות הבינלאומית לכדורגל - אב"ז) בשם 40-50 מדינות".
"ערוץ ציבורי לא אמור לכסות את העלות"
את עלות מימון ערוץ ה-hd בסכום של כ-400 אלף דולר, לקחו על עצמן yes ו-hot. אפרתי מסביר כי "ערוץ ה-hd מונע מהצורך שלנו לתת שירות לאלה שכבר הורגלו לראות כדורגל בסטנדרט הזה. התנאי הראשון שלנו בפגישה עם נציגי hot ו-yes היה שהערוץ לא יעלה כסף, ותנאי שני זה שהן יישאו בעלויות הנוספות. זה כרוך בעלויות הפקה לא פשוטות, שאין לנו אפשרות לקחת על עצמנו".
מבחינת הרווחים מסביר אפרתי כי "הרשות תכניס מהטורניר כ-9 מיליון שקל - קצת יותר מ-4 מיליון שקל שהתקבלו ממכירת זכויות שידור של תשעה משחקים לרשת, והשאר, 4-4.5 מיליון שקל, בגין מכירת חסויות ופעילויות מסחריות אחרות".
אז בעצם הטורניר לא יכסה את עלות השידור שלו?
"אנחנו לא אמורים לכסות את העלות, אנחנו ערוץ ציבורי. את עניין השגת הרווחים אנחנו משאירים לערוצים המסחריים. לדעתי, ההכנסה שהבאנו היא הישג גדול, אבל העיקר הוא לתת שירות לציבור. המונדיאלים האחרונים שודרו בתשלום, ומשפחה נאלצה לשלם יותר מ-300 שקל לטורניר".
ההסכם של הרשות לרכישת המשחקים כולל גם את הזכויות לשידורים חיים באינטרנט, כשלרשות אין זכות למכור אותם לגורם שלישי. מאחר ששני משחקים ביום ייערכו בשעות מוקדמות יחסית - 14:30 ו-17:00 - צפויים לגלוש באתר רשות השידור מדי יום אלפים רבים של גולשים, שירצו לצפות במשחק גם כשהם בעבודה או בלימודים.
"השקענו לא מעט כדי לשדרג את האתר ולהגדיל את כמות הגולשים, לכ-25-30 אלף בו זמנית", מספר אפרתי. "במציאות כיום, שבה אנשים מחוברים לכיסא במשרד בשעות שהמשחקים נערכים, אנחנו חושבים שלפלטפורמה הזו יש ערך חשוב".
המונדיאל ייהפך לנקודת שדרוג של הרשות או שהכל יחזור לקדמותו ברגע שייגמר?
"קיווינו וכיוונו לכך שהמונדיאל יהיה פלטפורמה טובה לצאת לדרך חדשה. לצערי, זה לא קרה עדיין. באופן חלקי אנחנו כן מתכוונים לנצל את הפלטפורמה ואת העובדה שיגיעו אלינו צופים בכמות שאנחנו לא מכירים לרוב. ננסה להציג תכנים שונים, למשל לייט נייט חדש, ואנחנו מקווים שהצופים יישארו גם אחרי המונדיאל.
"הכדורגל היה התוכן הכי מוביל בשנה האחרונה בערוץ, וזה קצת מצער, אבל כל מה שניסינו לעשות בשנה הזאת זה להחזיק את הערוץ עם הראש מעל המים. היתה כוונה שהמונדיאל יהיה הבסיס שעליו נציג את התוכן שנשדר אחרי הרפורמה. זה לא לגמרי הסתדר".
"גדול יותר מהאולימפיאדה"
המשחקים שערוץ 1 לא ישדר יהיו אלה שזכיינית ערוץ 2 רשת רכשה במכרז. בתחילה הציעה רשות השידור 18 משחקים במחיר מינימלי של 5.5 מיליון שקל, ואולם לאחר שלא נמצאו קופצים שינתה הרשות את תנאי המכרז, ובסופו של דבר רכשה רשת תשעה משחקים תמורת קצת יותר מ-4 מיליון שקל.
"לקחנו החלטה אסטרטגית שהמשחקים האלה יהיו אצלנו", אומר המשנה למנכ"ל רשת, אילן טוביהו. "ההחלטה נלקחה כדי להיות חלק מהאירוע הספורטיבי הכי גדול בעולם, אפילו יותר מהאולימפיאדה. המונדיאל זה לא רק אירוע טלוויזיוני, אלא הרבה מעבר לזה. זה אירוע המדיה הכי גדול שקיים בעולם. כל המדינות בחודש הזה מרותקות למסך, זה מה שמתעסקים בו בכל המדיות - האלקטרונית, הכתובה. זה נושא השיחה בכל בית בכל מקום בעולם, וכמובן גם בישראל. היה לנו חשוב להיות חלק מזה".
טוביהו מסביר כי ברשת בחרו את המשחקים לפי אטרקטיביות הנבחרות ואהדת הקהל הישראלי. לדבריו, "הקהל הישראלי מאוד אוהב את ברזיל, ארגנטינה, הולנד ואת אנגליה, וזה היה חלק מהבחירה. בישראל יש אוהדים למדינות מסוימות, ויש אוהדים ששונאים מדינות מסוימות. כמובן שבשלבים המתקדמים זה כבר תלוי בנבחרות".
שידורי כדורגל סובלים לעתים מירידה חדה של הרייטינג בהפסקת מחצית, שהיא גם הפסקת הפרסומות. כמו כן, לעתים רבות מדובר בצפייה של קהל גברי בעיקרו. יש לזכור כי המשחק החשוב האחרון ששודר בברודקאסט בישראל - גמר גביע ליגת האלופות בכדורגל - רשת רייטינג שלא עבר את ה-20%.
טוביהו מסביר כי המונדיאל שונה ממשחקי כדורגל אחרים: "אנחנו יודעים שזאת צפייה משפחתית - גם נשים וגם ילדים רואים את המשחקים. ממחקרים שעשינו, נטישת הצופים היא מזערית, לאור כך שהצופה חושש להחמיץ את התחלת המחצית".
על אפשרויות הרווח מהמונדיאל אומר טוביהו כי "הצד המסחרי זה הדבר שהכי פחות מטריד אותי. ההתעניינות מצד המפרסמים עצומה. כל השת"פים נמכרו וגם כל החסויות. מותר לנו לשבץ שבעה נותני חסות וכולן כבר נמכרו, כשיש בערך שש חברות נוספות שמחכות למקרה שמישהו יבטל. מרבית זמן הפרסום כבר הוזמן. גם המפרסמים והפרסומאים מבינים ויודעים שיש כאן אירוע טלווזיוני שונה".
לפי הערכות, כל חסות עלתה מאות אלפי שקלים, כך שהחסויות בלבד כבר החזירו נתח נכבד מהסכום ששילמה רשת בעבור המשחקים. בין נותני החסות יהיו בנק הפועלים, ביטוח ישיר, בזק, שטראוס עלית וחברת הנקל סוד.
"השואו רק מתחיל מהטלוויזיה"
הערוצים המשדרים הם לא היחידים שייהנו מהמשחקים. אלון הוכדורף, מנכ"ל חברת זניט מדיה, מסביר כי ריבוי הפלטפורמות מביא עמו גם שלל אפשרויות שיווקיות: "זה מתחיל ממפרסמים בינלאומיים שנותנים חסות למונדיאל עצמו. חלק מפרסמים על המגרש, חלק בפתיח, כשבמקרים רבים בשל החסות הבינלאומית מכריחים את הנציגויות המקומיות של אותו מותג לפרסם באותה מדינה".
עם זאת, בישראל החגיגה לא שלמה, לאור העובדה שהנבחרת הלאומית לא תשחק בטורניר. "אין ספק שביום שנבחרת ישראל תצליח לעלות למונדיאל נתוני הרייטינג יזנקו", אומר הוכדורף. "אחת הסיבות שזה גם אירוע מדיה גדול, היא כי הצפייה שזורה בפטריוטיזם. אצלנו זה כמו 'אמץ לוחם' - 'אמץ לך קבוצה'. יש מדינות שהישראלים מרגישים חיבור אליהן, כמו ספרד, בגלל קהל האוהדים של ברצלונה.
"כל הנושא של המדיה החברתית גם יהיה חזק מאוד במונדיאל: דיונים בפייסבוק, קטעים ביוטיוב. השואו רק מתחיל מהטלוויזיה, הוא לא יעצור שם".
ואיך מתמודדים ערוצי הספורט עם העובדה שאינם מחזיקים בזכויות השידור? בערוץ הספורט נערכים עם משדרים משלימים, זכויות סלולריות ואזור מיוחד באתר. בצ'רלטון ישדרו כ-25 משחקי הכנה של הנבחרות החשובות, שבהן ארגנטינה, ברזיל, מקסיקו ואנגליה.
סמנכ"ל התוכן של ערוץ הספורט, תומר תורג'מן, אומר כי בערוץ ישדרו מגזינים מקוריים וקנויים, וחדשות ודיווחים יומיים של מודי בר און מדרום אפריקה. לדבריו, הערוץ מנהל מו"מ מתקדם עם רשת על שידור תשעת המשחקים שרכשה בערוץ ה-hd, וכן על אולפן השידורים.
בערוץ מקווים כי רבים שישדרגו את חבילת הכבלים או הלוויין לטכנולוגיית hd יגיעו גם לערוץ ספורט 5 hd. לדברי תורג'מן, "המונדיאל הוא מנוע לחברות הפלזמות. הוא יביא לגידול של 30%-35% בחשיפה ל-hd. מי שיראה - יבין וימשיך בערוץ ה-hd גם בליגת האלופות ובליגה הספרדית".
האופציה הסלולרית: כל המשחקים - ובחינם
>> ערוץ הספורט רכש את זכויות השידור של המשחקים גם בסלולרי, ויעבירם בשידור חי. מנהל תחום הסלולר בערוץ, עומר כהן, מסביר כי אפשר יהיה לראות את המשחקים בכל חברות הסלולר וכן דרך האפליקציה של אייפון, כאשר עלות השידורים הישירים בה תהיה 6 דולר בחודש.
כהן מספר כי הערוץ שילם מאות אלפי שקלים בעבור הזכויות וצופה כי עשרות אלפים יראו כל משחק: "מניסיון שלנו שידור גדול כמו ליגת העל בכדורסל או ליגת האלופות מביא כמה עשרות אלפי צופים לסלולרי. אנחנו מאמינים שמספר המשתמשים יעלה, בטח במשחקים המרכזיים. יש לנו כבר עכשיו עשרות אלפי משתמשים באפליקציה ומאות רבות, אולי אפילו אלפים, שמשלמים על שידור ישיר. אנחנו בסך הכל חודש באוויר וזאת הצלחה גדולה, ומאמינים שרבים נוספים יצטרפו במונדיאל".
אתמול הודיעה פלאפון כי תעביר ללא תשלום את כל משחקי המונדיאל בשידורים חיים וגם ב-vod בפורטל הסלולרי של החברה.
מונדיאל 2010: נבחרות הטלוויזיה עולות למגרש
מאת אופיר בר-זהר
27.5.2010 / 7:09