נמשך גל העזיבות במי עדן: גם סמנכ"ל המכירות פורש

>> נמשכים חילופי הבכירים במי עדן. לאחר פרישתם של שלושה בכירים בחצי השנה האחרונה, הודיע גם סמנכ"ל המכירות דרור מרגלית על עזיבתו - כך נודע ל-themarker. מרגלית, 38, מונה לתפקיד לפני כשנתיים, אחרי ששימש סמנכ"ל המכירות של 013 ברק.



לפני כשבועיים הודיע מנהל חטיבת השירות במי עדן, איציק לוגאסי, העובד בקבוצה כ-17 שנה, כי הוא פורש מתפקידו. זאת לאחר שבסוף אוקטובר עזב המנכ"ל וסגן נשיא הקבוצה, ליאור בן ארצי, אחרי 13 שנה, מהן חמש שנים וחצי כמנכ"ל מי עדן ישראל. את בן ארצי החליף בתפקיד המנכ"ל אייל כרמי, מנכ"ל טויס אר אס. לפני שלושה חודשים עזבה את החברה גם אורית גזית, ששימשה סמנכ"לית השיווק.

גל העזיבות מתלווה לנתונים בעייתיים שרושמת מי עדן. מהדו"חות הכספיים ל-2009 עולה כי הכנסות הקבוצה הסתכמו ב-232.5 מיליון יורו, לעומת 276.5 מיליון יורו ב-2008. מכירות החברה בישראל ב-2009 הסתכמו ב-73.7 מיליון יורו, לעומת 90 מיליון יורו ב-2008. המכירות במערב אירופה ירדו מ-148.3 ל-129.5 מיליון יורו ב 2009; והמכירות במזרח אירופה ירדו מ-38 מיליון יורו ב-2008 ל-29 מיליון יורו ב-2009.



הירידה בהכנסות החברה באירופה נובעת בין השאר מהמשבר הכלכלי, שגרם לאנשים לצרוך פחות מים מינרליים. הפעם האחרונה שמי עדן היתה רווחית היתה ב-2006, אז הרוויחה 5 מיליון שקל. ב-2007 הפסידה מי עדן 12.5 מיליון שקל. ב-2008 היא הפסידה כ-500 מיליון שקל, על רקע הפרשה חשבונית לירידת ערך ההשקעות ברכישת חברות באירופה, וב-2009 הפסידה 83 מיליון שקל. מניית הקבוצה איבדה 80% מערכה בחמש השנים האחרונות.



בפברואר ומארס 2009 סבלה מי עדן ממשבר זיהום המים המינרליים בישראל. מאז לא התאוששה החברה, והדבר בא לידי ביטוי בירידה בנתח השוק שלה בתחום מכירות הבקבוקים בישראל. לפי חברת המחקר סטורנקסט, נתח השוק הכמותי הממוצע של מי עדן בשלושת החודשים שקדמו למשבר (נובמבר 2008 עד ינואר 2009) היה 31%, בעוד שבאפריל 2010 היה 24%. נתח השוק הכספי הממוצע של מי עדן בשלושת החודשים שקדמו למשבר היה 36.4%, ובאפריל 2010 כבר ירד ל-31%.



במקביל, נביעות, שסבלה גם היא ממשבר המים, החזירה לעצמה את נתחי השוק הכספיים שבהם החזיקה לפני המשבר, ואף מציגה שיפור מ-23.8% בינואר 2009 ל-29.2% באפריל 2010.



לדברי גורמים בשוק, מצבה של מי עדן נובע בין השאר מקושי בהתמודדות מול מערך ההפצה של החברה המרכזית, המחזיקה במותג נביעות. בנוסף, התחרות הגוברת מול תמי 4, שנרכשה על ידי שטראוס ונהנתה מגידולים מאז משבר המים המינרליים, מרבה בקמפיינים פרסומיים.



ממי עדן נמסר בתגובה: "קבוצת מי עדן היא החברה הגדולה והמובילה באירופה בתחום פתרונות המים לעסקים, לפי חברת המחקר זניט. הקבוצה סיימה את 2009 עם רווח לפני מס של כ-11 מיליון יורו, לעומת כ-7 מיליון יורו ב-2008. הקבוצה רשמה ב-2009 רווח תפעולי אופרטיבי של 42 מיליון יורו - 18% מהמחזור. לקבוצה תזרים מזומנים חופשי של 27 מיליון יורו. מתחילת 2010 נסק שער המניה ב-96%.



"מי עדן ישראל מובילה את שוק המים המינרליים בבקבוקים, וכן בפער עצום את שוק הברים למים מינרליים ביתיים ומשרדיים, עם נתח שוק כספי של יותר מ-75%. החברה שמה לה ליעד להמשיך ולפתח את מעמדה כמובילת שוק בישראל ובאירופה, ובמסגרת זו עורכת שינויים בכמה תחומים עסקיים, בהם שינויים בשדרה הניהולית".