>> אם אנשים יחלקו מקלחות עם אחרים ויארגנו קבוצות מקלחת, ייחסכו הרבה מים והעולם ייהפך למקום טוב בהרבה לחיות בו, נטען בקמפיין בקנדה לדאודורנט אקס. הקמפיין מזמין את הלקוחות לפתוח קבוצות מקלחת בפייסבוק, עם אפליקציה מיוחדת העוקבת אחר הצלת כדור הארץ באמצעות אורגיית המקלחות. לא, זה לא צחוק. 15 אלף קבוצות כבר נפתחו בתוך חודשים.
חברת פרוקטר אנד גמבל השיקה אתר בשם "עתיד ידידותי", שבו היא נותנת טיפים לניהול משק הבית באופן ידידותי לסביבה, ופפסי מפזרת מכונות מיחזור לפחיות ולבקבוקים שמזכות בנקודות למימוש כמתנות.
אלה רק שלוש דוגמאות מתוך עשרות רבות של מותגים בעולם המתחברים למגמת הנתינה. המגמה חילחלה גם להוליווד, המצטרפת אליו בסרט האחרון בכיכובה של סנדרה בולוק, שעליו היא זכתה באוסקר. הסרט "הזדמנות שנייה" מגולל את סיפורו של שחקן פוטובול שחור עור המאומץ על ידי משפחה עשירה, לבנה ובורגנית, שמגדלת אותו להצלחה על המגרשים, וכמובן כמקור לגאווה.
הנתינה - ליחיד ולחברה - נהפכת לסטטוס החדש ומתחילה להיות דומה לנהיגה במרצדס או לענידת שעון ברייטלינג. כל אלה מתחברים למאמר האחרון של האתר טרנדווצ'ינג, הסוקר מגמות שיווקיות בעולם. אף שבעבר צריכה של מוצרי יוקרה נחשבה מדד להצלחה, החברה הצרכנית הבוגרת מבינה כיום שיש סטטוסים אחרים שזוכים להערכה ולכבוד - והם באים מתחומים של ערכים סביבתיים, נדיבות ועוד, כותב האתר.
סמלי הסטטוס הישנים עוברים למדינות העולם החדש כמו רוסיה, סין והודו, שם הם נהפכים לדת של המתעשרים החדשים, בעוד שבעולם המודרני מחפשים סמלים חדשים שיגדירו אותנו ואת שייכותנו. ואולי הכל הוא בכלל מלחמת הכסף הישן בכסף החדש?
בכלל, השיוך הקבוצתי נמצא בבעיה, והאינדיבידואליות נהפכת לדת חדשה ואנשים מחפשים חוויות ייחודיות להם. הבעלות היא הדרך הישנה ליצירת סטטוס והנדיבות היא שם חדש ליוקרה. הנדיבות והנתינה מאפשרת לנו לייצר עצמנו חוויות וסיפורים שיגדירו אותנו ואת ההשתייכות שלנו לקבוצה הנכונה בחברה.
הסטטוספירה החדשה - מרחב הסטטוסים שבהם מעוניינים הצרכנים - משתנה. הטכנולוגיה ומגמות שונות אחרות גורמות לה להיות כיום רגישה מאוד. המוטו "גדול יותר, חזק יותר ויקר יותר" מדבר פחות ופחות אל העולם המערבי, בעוד שבמזרח המגמה הפוכה.
המגמה הזו משרתת היטב גם את המהפכה הטכנולוגית, שכתוצאה ממנה אנו מרבים לספר לעולם על מעשינו וחוויותנו, הן באמצעות הסטטוס שלנו ברשת והן באמצעות שיתוף הקורות אותנו ברשת החברתית. סטטוס הנתינה והעשייה מספק לנו חוויות חדשות לחלוק ולקבל עליהן תגמול באמצעות תשומת לב ו"לייקים" רבים, והבולטות הזו לא מושגת במרחב הווירטואלי באמצעות שעוני רולקס, למשל.
הנתינה והשמירה על כדור הארץ החלה מקומץ משוגעים לעניין שהסטטוס לא ממש היה בראש מעייניהם. ואולם האימוץ שלו בחברה המערבית לטרנד נובע פחות ופחות ממניעים טהורים ויותר ממניעי מיתוג עצמי של אנשים ומותגים המתחברים לדבר הנכון. הפעם הצליח לנו שמהלך פרסומי באמת יועיל לסביבה ולא רק לכיסם של היצרנים, ולכן הטרנד הזה, למרות היותו מעט צבוע, מבורך.
-
הכותב הוא הבעלים של קבוצת פרומרקט.
הבלוג שלו הכולל עוד מאמרים ועדכונים: http://yonisaar.cafe.themarker.com
נדיבות במקום רולקס
יוני סער
27.5.2010 / 7:09