האוניברסיטה העברית תובעת את ג'נרל מוטורס בגין שימוש בדמותו של איינשטיין בפרסומת

האוניברסיטה העברית, המחזיקה בזכויות על שמו ודמותו של אלברט איינשטיין, הגישה תביעה נגד יצרנית הרכב האמריקאית ג'נרל מוטורס (gm), לאחר שהאחרונה השתמשה ללא רשות בדמותו של אלברט איינשטיין בפרסומת לרכב מסוג gmc טריין.



הפרסומת בת ארבעת העמודים הופיעה במגזין "פיפל" בסתיו האחרון. היא כללה את תמונה של דוגמן חשוף חזה, עם ראשו של המדען המפורסם, כשעל זרועו מקועקעת הנוסחא e = mc2. בעמוד נפרד הוצגה תמונתו של הרכב, והסיסמא שליוותה את הפרסומת היתה "גם רעיונות הם סקסיים... לכן נתנו יותר רעיונות לכל אינץ' רבוע".







האוניברסיטה תובעת את ענקית הרכב כחלק ממאמציה להגן על זכויותיה על דמותו של איינשטיין, אשר שייכות לה. המגזין "פורבס" דירג את איינשטיין ב-2008 במקום הרביעי ברשימת המפורסמים המתים הרווחיים, עם הכנסות של 18 מיליון דולר בשנה.



"תמונתו המקועקעת וחשופת החזה של איינשטיין כשתחתוניו מבצבצים, אינה הולמת ופוגעת בזכויות השמורות היטב של האוניברסיטה על דמותו של המדען האקטיוויסט וההומניטרי הנודע", נכתב במסמכי התביעה שהגישה האוניברסיטה.



ריינדי קרני, דוברת gm, אמרה כי יצרנית הרכב השיגה את תמונתו של איינשטיין מחברה שהתחייבה כי בידיה הרשות להשתמש בה.



איינשטיין, מגדולי הפיזיקאים בכל הזמנים, שנפטר ב-1955, הוריש את זכויות הקניין הרוחני שלו לאוניברסיטה העברית. בתביעה דורשת האוניברסיטה פיצויים בסך יותר מ-75 אלף דולר בגין שימוש לא נאות בדמותו של איינשטיין.