ומה קורה בעולם: "אפקט רדיוהד" לא התרחב

>> המהלך השיווקי הבולט ביותר בתחום המודלים להפצת מוסיקה התרחש לפני שלוש שנים על ידי להקת הרוק הבריטית רדיוהד. חובבי הלהקה יכלו להשיג את אלבומה האחרון, in rainbows, בפורמט דיגיטלי בלבד באינטרנט. רדיוהד גם השאירה את אפשרות התשלום וגובהו לרצונם הטוב של המעריצים, וליוותה את ההשקה בסיסמה: "זה תלוי בכם".

לפי הנתונים שמסרה הלהקה, ביום הראשון להפצתו הורדו 1.2 מיליון עותקים של האלבום. עם זאת, לא ברור כמה מהם הורדו בתשלום. לפי סקר שפירסמה קומסקור, 62% מהגולשים שהורידו את האלבום עשו זאת ללא תשלום. הלהקה הכחישה את הנתונים. כמה חודשים לאחר מכן, יצא האלבום גם כדיסק לרכישה בחנויות.



מקרה מפורסם נוסף הוא זה של להקת ניין אינץ' ניילס. לאחר שהשתחררה מהחוזה עם חברת התקליטים, העלה הסולן טרנט רזנור אלבום אינסטרומנטלי לאתר הלהקה, שאותו ניתן היה להוריד בחינם. לצד זה, איפשר רזנור רכישה של מהדורה פיסית מושקעת תמורת 300 דולר דרך האתר. כל 2,500 העותקים של המהדורה נמכרו בתוך שלושה ימים. גם להקת מרקיורי רב שיחררה בספטמבר 2008 אלבום כפול - שאת אחד מהם אפשר היה להוריד בחינם.



מי שהקדים את הלהקות האלה היה פרינס, שהפיץ עותקים של אלבומו בחינם לקוראי העיתון הבריטי "דיילי סאן" ב-2007, ולאחר מכן חילק תקליטים בהופעות.