>> 39 מותגים שזכו להיכנס לרשימת הסופרברנדס הישראלים של 2009 - נפלטו ממנה ב-2010. במקומם, נכנסו אל הרשימה 49 מותגים חדשים.
האייפון, למשל, התברג ברשימה לאחר כמה חודשים בלבד שבהם הוא משווק בישראל. "ארץ נהדרת", תוכנית הסאטירה שאם אתה לא רואה אותה אתה לא קיים, הוא מותג הטלוויזיה היחידי שנהפך למותג על. ראש הממשלה, בנימין נתניהו, שב-2009 היה רחוק מאוד מסף הסופרברנדס, נכנס ב-2010 לרשימה - ככל הנראה בגלל הוותק בתפקיד שהקרין על תפישתו כמותג.
על אף הסיקור השלילי הנרחב, ואולי דווקא בגללו, שרי אריסון הצליחה למצב את עצמה כמותג על. צומת ספרים כבר לא נתפשת רק כמותג של ארבעה ספרים ב-100 שקל, אלא הצליחה לבסס את מעמדה כמותג מול רשת סטימצקי. גם סינמה סיטי נכנסה ב-2010 לרשימה, כשפתיחת הסניף השני בראשון לציון הפך אותה לרשת ולמותג על.
בין המותגים שנפלטו ב-2010 מהרשימה אפשר למצוא את וואלה, שכניסתם של מותגי אינטרנט חזקים ובינלאומיים שחקו ככל הנראה את מיצובו.
גם מעמדה של זארה נחלש בעקבות כניסת מותגים בינלאומיים חדשים והיא מצאה דרכה החוצה מהרשימה. קרבות המחיר של מגה מול שופרסל שחקו את מיצובם של שני המותגים - שגם הן נפלטו מהרשימה של 2010, מה שמלמד כי בזמן שרשתות המזון רבות אחת עם השנייה סביב השאלה מי יותר זולה, לא נוצרת העדפה אמיתית לאף אחד מהמותגים.
הסופרברנדס של ישראל 2010: מבנימין נתניהו עד לסינמה סיטי
מאת עדי דברת-מזריץ
30.5.2010 / 7:02