קו אופ מאמינה בחרדים: תרחיב את רשת פשוט זול

>> אחרי שופרסל והרבוע הכחול, גם קו אופ מכוונת להרחיב את פעילותה בקרב הציבור החרדי. כיום מפעילה קו אופ רק שתי חנויות הפונות למגזר תחת השם פשוט זול - בירושלים ובבית שמש. כעת נודע ל-themarker כי ברשת התקבלה החלטה אסטרטגית להרחיב את הפעילות במגזר, וכבר בשנה הקרובה ייפתחו שלושה סניפים חדשים של פשוט זול.

הסניף הראשון, שישתרע על פני 1,000 מ"ר , יוקם בהשקעה של 2 מיליון שקל וייפתח בצפת בעוד כשלושה חודשים. לאחר מכן תפתח קו אופ סניפים של פשוט זול בשלושה מקומות נוספים, שעדיין לא נקבעו באופן סופי. לדברי רמי מנדל, מנכ"ל קו אופ ישראל, התוכנית היא שהרשת תמנה לא פחות מ-10-7 סניפים עד סוף 2011.



לדברי מנדל, ההחלטה להרחיב את הפעילות במגזר החרדי נובעת מ"הגידול באוכלוסיית המגזר, שבאופן טבעי מצריך מתן פתרונות לאוכלוסייה הזאת. בעוד שבעבר השוק החרדי היה רווי, אחרי מה שקרה עם שפע שוק הוא נפתח מחדש". מנדל מתכוון בדבריו לחרם של חלק מהציבור החרדי נגד הזרוע החרדית של קבוצת הרבוע הכחול - שפע שוק, לאחר שדור אלון, החברה האחות של הרבוע הכחול, הפעילה את סניפי pm:am שבבעלותה בשבתות.



עוד סיפר מנדל כי גייס את אורי קמינסקי, מנכ"ל שפע שוק לשעבר, לעמוד בראש הרשת. קמינסקי התפטר מתפקידו כמנכ"ל שפע שוק בדצמבר 2008 בהוראת רבניו.



מנתוני קו אופ עולה כי ב-2009 הסתכם מחזור המכירות שלה ב-1.2 מיליארד שקל. ב-2010 צפוי מחזור המכירות שלה להגיע ל-1.4 מיליארד שקל. לקו אופ 54 סניפים של הרשתות מיסטר זול, ממן ופשוט זול והיא מחזיקה בכ-3% מכלל שוק מוצרי הצריכה בישראל (לפי נילסן).



הרשתות שפונות לציבור החרדי מהוות כ-10% מכלל שוק קמעונות המזון בישראל (לפי נתוני חברת נילסן לרבעון הראשון של 2010). מדובר בירידה מ-2008 אז הרשתות החרדיות היוו כ-12% מכלל השוק.



השחקנים העיקריים בשוק רשתות המזון החרדיות הן יש של שופרסל עם 54 סניפים, הרשת החרדית בר כל עם 39 סניפים ושפע שוק עם 17 סניפים. גם רמי לוי לוטש עיניים לתחום ומפעיל כיום שני סניפים חרדיים בגבעת שאול ובביתר עלית.