מבצעי שבוע הספר אגרסיביים מתמיד

>> יום לפני פתיחת שבוע הספר, רשתות הספרים וההוצאות לאור חושפות את המבצעים שלהן לאירוע. עד עתה המבצעים נשמרו בקנאות ותחת מעטה סודיות שלא היה מבייש מבצע צבאי.

שבוע הספר, המתקיים למעשה במשך עשרה ימים ויחול השנה ב-12-2 ביוני, תופס 12%-15% ממכירות הספרים בשנה בשנה (על-פי נתוני התאחדות הוצאות הספרים). השנה יתקיימו האירועים בתשע ערים מרכזיות וב-50 יישובים נוספים.



למרות ריבוי אתרי הפעילות, מי שמכתיב את הטון בשבוע הספר הן רשתות הספרים הגדולות - צומת ספרים וסטימצקי - שמוכרות בחנויותיהן במהלך עשרת ימי האירוע יותר מבירידים עצמם. מפרטי המבצעים שהגיעו לידי themarker עולה כי רשתות הספרים הגדולות החליטו להמשיך עם המבצעים האגרסיביים שאפיינו את שבוע הספר הקודם, ואף לקחת אותם צעד נוסף קדימה:



רשת סטימצקי, המפעילה 160 סניפים, תציע מבצע "קנה ספר אחד - קבל שניים במתנה", שיחול על יותר מ-300 ספרים. בנוסף תעניק הרשת 25% הנחה על כל הכותרים. מדובר בעליית מדרגה לעומת השנה שעברה, אז הציעה הרשת את המבצע "קנה ספר - קבל ספר אחד במתנה".



"אצלנו המבצעים חלים על ספרי כל המו"לים. משום שאין לנו אבא מו"ל אז המגוון שלנו הכי גדול", מסרה איריס בראל, מנכ"ל רשת סטימצקי, בעודה מכוונת להוצאות לאור כנרת-זמורה-ביתן ומודן (זב"מ) שהינן מבעלי רשת צומת ספרים.



בראל הסבירה מדוע על אף שהיא מרבה לצאת נגד המבצעים האגרסיביים של צומת ספרים - בטענה כי אלה גורמים לזילות הענף ופוגעים בסופרים ובמו"לים - תציע השנה מבצע אגרסיבי משלה: "שבוע הספר הוא יום הולדת ואני רוצה לתת ללקוחות שלנו מתנה".



צומת ספרים, המפעילה 80 סניפים, תציע מבצע של "קנה שני ספרים - קבל עוד שניים בשני שקלים". המבצע יחול על 5,000 כותרים. בשנה שעברה הציעה צומת ספרים מבצע "קנה ספר - קבל שני ספרים בעשרה שקלים".



אבי שומר, מנכ"ל ומבעלי צומת ספרים, מעריך כי במהלך שבוע הספר יימכרו כמיליון ספרים בחנויות הרשת, לעומת 870 אלף ספרים בשנה שעברה. בשנה האחרונה פתחה הרשת 12 סניפים חדשים.



"כבר סגרנו את המבצע וכל הוצאות הספרים משתתפות", מספר שומר. "אין השנה חרם". את הדברים אמר שומר בתגובה לחרם שקיימו כמה הוצאות ספרים נגד המבצע של צומת ספרים בשבוע הספר אשתקד.



על-פי חישוב שלפיו מחירו הממוצע של ספר הוא 80 שקל, צומת ספרים מציעים השנה שלושה ספרים ב-82 שקל, כלומר 27.3 שקל לספר לעומת 30 שקל בעבור ספר בשנה שעברה. מאותו חישוב עולה כי סטימצקי מוכרת ספר ב-26.6 שקל, בהשוואה ל-40 שקל בשנה שעברה.



בעוד שרשתות הספרים החריפו את מבצעיהן, הוצאות הספרים, שומרות על המבצעים שהציגו בירידים בשנה שעברה. הוצאת כתר תציע מבצע של 30% הנחה על הספר הראשון ושני ספרים פלוס שני ספרים מתנה. ידיעות ספרים תציע מבצע של שני ספרים ב-20% הנחה וספר שלישי חינם. עם עובד תציע מבצע של אחד פלוס אחד. כנרת-זמורה-ביתן תמכור שלושה ספרים או שני אלבומים ב-100 שקל.



"שבוע הספר הוא לא המבצעים, אלא הפנינג עם מבחר הספרים הגדול בישראל", אומר אמנון בן שמואל, מנכ"ל התאחדות הוצאות ספרים, בתגובה לטענה שהמבצעים ברשתות אטרקטיביים יותר השנה. "בשנה שעברה, לפני שבוע הספר כל מנבאי הרעות אמרו שכבר אין בו צורך וזהו שבוע הספר האחרון. בסוף התברר שהוא היה המוצלח ביותר בעשר שנים. בשנה שעברה ביקרו בשבוע הספר 750 אלף איש והשנה אני מעריך שיבקרו יותר מ-800 אלף איש".