הדרבי הקוריאני: קיה ויונדאי מתחרות על צופי המונדיאל

>> המונדיאל הוא הזדמנות טובה להשיג חשיפה ולקשר את המותג לערכים ספורטיביים. זו כנראה הסיבה שקונצרן יונדאי הקוריאני מעניק חסות לטורניר שיחל בעוד תשעה ימים בדרום אפריקה.

יונדאי משווקת את מכוניותיה דרך שני מותגים - יונדאי וקיה - ובישראל הם מיובאים על ידי חברות מתחרות. כך, נוצר בין שתי החברות קרב חסויות למשחקי המונדיאל.



יבואנית קיה, טלקאר, תעלה קמפיין טלוויזיה לקראת המונדיאל, בעלות מוערכת של כמיליון שקל, ותעניק חסות למדור המונדיאל באתר וואלה.



בסך הכל משקיעה טלקאר כ-3 מיליון שקל בפעילויות קידום מכירות סביב המונדיאל. באולמות התצוגה של קיה כבר הוצב פסל הנמר - הקמע של משחקי הגביע העולמי - וחולקו כדורי רגל ללקוחות. במסגרת ימי מכירות של החברה, הוזמנו הלקוחות לנסות את כוחם בבעיטות לשער ולזכות בפרסים.



בנוסף, יבואנית קיה ערכה באחרונה טורניר כדורגל לחברות הליסינג, שבו זכתה חברת אוויס.



כלמוביל, יבואנית יונדאי, לא נשארת חייבת ותעניק חסות לאתר הספורט one. כלמוביל גם היא עורכת תחרויות נושאות פרסים, כולל הגרלת כרטיסים למשחקים.



כשיתחילו משחקי הגביע, ב-11 ביוני, הם יוקרנו על מסכים באולמות התצוגה של קיה. יונדאי, מצדה, תקרין את המשחקים במרינה בהרצליה, וללקוחות עסקיים באולמות קולנוע סגורים.



קונצרן יונדאי משקיע כמיליארד דולר בחסות למשחקים, אך לא ברור עד כמה הדבר תורם לתדמיתו. לפי החברה, המודעות למותג קיה עלתה ב-9% באירופה אחרי החסות שניתנה לאליפות אירופה, אך הקשר בין המודעות הכללית לבין המכירות אינו מובהק.



ירון לנדה, מנהל המכירות של קיה בישראל, מודה כי אין תועלת מיידית בחסות: "זה עוזר בחשיפה ובמודעות, ולא מיתרגם מיד למכירות. בטווח הארוך נוכל לראות תוצאות. אנחנו לא מתכננים מסעות פרסומיים כתגובה למתחרים. זו אסטרטגיה שגובשה זמן רב".