"אין לגוגל TV הסכמים עם ספקיות תוכן שיעניינו את הצופים"

>> דיוויד שלכט, דירקטור בכיר למולטימדיה בדיירקט tv (directv), חברת הלוויין הגדולה בארה"ב, לא מתרגש מגוגל - tv המיזם החדש של ענקית האינטרנט. בראיון ל-themarker שלכט מסביר מדוע: "אין לגוגל הסכמים עם ספקי תוכן שיעניינו את הצופים. מודל יו-טיוב לא מכניס כסף. הצופים עדיין מעדיפים את חברות הכבלים והלוויין על פני צפייה של וידאו באינטרנט".

שלכט לא מאמין שגוגל תצליח לשתף פעולה עם ספקיות תכנים אחרות. "פוקס ניוז ו-nbc לא ירצו לוותר על אתר כמו הולו (אתר שמשדר תכנים של סדרות וסרטים אמריקאיים - ג.ג). זו תרנגולת שמטילה ביצי זהב".



לפני שבועיים הודיעה ענקית החיפוש גוגל שתיכנס לעולם הטלוויזיה באמצעות שיתוף פעולה עם סוני, אינטל ולוג'יטק במטרה לפתח שירות שיאפשר להפעיל את הדפדפן של גוגל על גבי מכשירי טלוויזיה. צופים יוכלו להפעיל אפליקציות, לחפש ולצפות בתכנים שנמצאים באינטרנט על מסך הטלוויזיה באמצעות מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל. שירות זה צפוי להתחרות בשירות של הכבלים והלוויין.



"גם הכבלים והלוויין יתחברו לאינטרנט"



ב-directv לא נשמעים מודאגים. "לנו יש תוכן בלעדי ואנחנו משלמים מעל מיליארד דולר בשנה עבור זכויות שידור, למשל של ליגת הפוטבול nfl. המודל העסקי שלנו מבוסס על התוכן, כלומר הן על דמי מנוי והן על פרסום. גוגל לעומת זאת לא קונה תוכן. היא מוכרת פרסומת על המסך על בסיס התכנים המשודרים. היא מתכננת לרכב עלינו מבלי לשלם. למה שנסכים לכך?



"לדעתי לכל חברת כבלים ולוויין בעולם יהיה ממיר שיידע להתחבר לתכנים מרשת האינטרנט. לא תהיה רק הקופסא של גוגל. נכון, אם גוגל תציע פרסומות בטלוויזיה הן יהיו מפולחות כך שהצופה יראה פרסומת שמתאימה לו, אבל העולם צועד לכיוון של מנוי חודשי. אין גוף שידורים שיכול להתקיים כיום רק מפרסום".



שלכט אינו מאמין שהממשק שגוגל מציעה יהיה בעל ערך לצופים. גוגל תציע את דף החיפוש שלה על מסך הטלוויזיה, והממשק יהיה באמצעות מקלדת ועכבר. סוג החוויה הזו שונה מאוד מחוויית הצפייה המסורתית, המאופיינת בפאסיוויות. מה שקרוי בברנז'ה - הישענות לאחור (lean back).



"זה לא נוח", הוא אומר. "אנשים לא רוצים להתעסק במהלך צפייה עם מקלדת. בנוסף יש כבר שלט לטלוויזיה, שלט לחברת הכבלים והלוויין, אז עכשיו יהיה גם עכבר ומקלדת? הצופים לא ירצו להתעסק עם עוד ממשק".



אפל מפחידה יותר



דווקא אפל מפחידה את שלכט מעט יותר, שכן היא מצליחה להפיק מוצרים שקוסמים לקהל. השמועות בימים האחרונים באינטרנט גורסות שאפל עשויה להכריז בקרוב על גרסה חדשה לאפל - tv במחיר נמוך במיוחד של 99 דולר.



"אפל מפחידה", אומר שלכט. "הם הולכים לצאת עם מכשיר במחיר נמוך. יש להם מוניטין טובים בהשקת מוצרים חזקים. אבל הבעיה של אפל עד כה היא שזה גן סגור. קופסא סגורה. התוכן מגיע רק מהאייטיונז (תוכנת תכני המוסיקה של אפל - ג.ג). אם אפל היתה מורידה את מחיר התכנים יכול להיות שהיא היתה משיגה יותר לקוחות".



שלכט טוען שחברות כמו בוקסי לא מאיימות על directv. בוקסי היא חברת סטארט-אפ ישראלית המפתחת תוכנת ניהול תכני מדיה (מדיה סנטר) המופצת בקוד פתוח. התוכנה משמשת לקישור בין המחשב לטלוויזיה ומאפשרת שליטה בממירים. לאחרונה החלה בוקסי לשתף פעולה עם יצרנית החומרה d-link, והשתיים השיקו ממיר טלוויזיה (סטרימר) משותף. "גוגל tv מאיימת על בוקסי יותר משהיא מאיימת עלינו", טוען שלכט.



שלכט הוא אחד המשתתפים בכנס טכנולוגי the israel conference, שיתקיים היום בלוס אנג'לס. בכנס יופיעו נציגים מגוגל, מיקרוסופט ובוקסי לצד יוסי ורדי.