40% מעוגת הפרסום הולכים לטלוויזיה

>> הטלוויזיה היא מוקד הפרסום מספר אחד בישראל, עם כ-40% מהשוק ב-2009 בסכום כולל של 1.45 מיליארד שקל.

בישראל קיים מצב מיוחד בהשוואה למדינות אחרות - ראשית כוחם של ערוצי הברודקאסט מתחזק לעומת ערוצי הכבלים והלוויין, זאת בניגוד למגמה הרווחת בעולם.



שנית, לערוצי הכבלים והלוויין אסור לשדר פרסומות (למעט שני הערוצים הייעודיים 9 ו-24), מה שמשאיר את נתח השוק לערוצים 2 ו-10.



מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי, מסביר כי "מחקרים רבים הוכיחו כי הפרסום בטלוויזיה אפקטיבי מאוד, ולפני כמה שנים נהפכה הטלוויזיה למדיה הגדולה ביותר בעוגת הפרסום בישראל.



"הטלוויזיה ממשיכה להיות המדיום העיקרי לבניית מותגים ולביטוי רגש בפרסום, וראוי להזכיר שהיא אולי המדיה היחידה שהצפייה בה אינה יחידנית אלא גם משפחתית".



יעקובי מסכם כי "הפרסום בטלוויזיה מכיל חסויות רבות מבעבר, ומוטה יותר לכיוון שעות הפריים טיים. הפרסומות בטלוויזיה ממשיכות לייצג עולם חילוני ללא מגזרים אחרים, עם נטייה לשימוש בסלבס תוך טישטוש גבולות בין תוכן לפרסומת, ומינוף הצופים להמשך פעילות באינטרנט".