GM העניקה מכונית בחינם לשחקן בייסבול על חשבון משלמי המסים בארה"ב

מכונית ספורט מתנה לשחקן קבוצת הבייסבול דטרויט טייגרס לא הייתה אחת הסיבות לסיוע הממשלתי שהציל את ג'נרל מוטורס מהתמוטטות. גם לא אספקת חיתולים לשנה ומתנות אחרות לאשה ממינסוטה שילדה מאחורי ההגה של שברולט קובלט.



שני מהלכים שיווקיים אלה שביצעה ג'נרל מוטורס בשבועות האחרונים, לא היו גורמים לאף אחד להניד עפעף בעבר. אך כעת, כאשר משלמי המסים האמריקאיים מחזיקים בשליטה ביצרנית המכוניות, מנהלי החברה מגלים שמוטלות עליהם יותר מ-300 זוגות עיניים בוחנות.



"עד ש-gm תחזיר במלואו את הסכום שלוותה ממשלמי המסים, כל פעולה שהם מבצעים צריכה לקדם אותם למטרה זו" אמר קורט ברדלה, דוברה של חבר הקונגרס הרפובליקאי דארל איסה מקליפורניה. בחודש שעבר, איסה נמנה עם קבוצה גדולה של מבקרים שקראו נגד מהלך שיווקי אחר של gm – פרסומות טפיחה עצמית על השכם על כך שהחברה החזירה הלוואה ממשלתית. אך משלמי המסים מחזיקים עדיין במניות בכורה בשווי 2.1 מיליארד דולר ב-gm, ואב-61% ממניותיה הרגילות.



כיצד זכה ארמנדו גלאראגה, המגיש של דטרויט, בשברולט קורבט במתנה ביום חמישי? לאחר שטעות שופט החריבה את המשחק המושלם של גלאראגה ביום רביעי, הציע עובד של gm, שמטהה מתנשא מעל מגרש הבייסבול קומריקה פארק של דטרויט טייגרס, להעניק למגיש מכונית. תוך שעות ספורות הסכימו לכך בכירי gm, והמכונית האדומה ניתנה לשחקן במגרש. "זו הייתה אחת ההשקעות הפרסומיות הטובות של שברולט וקורבט", אמר דובר שברולט, קלאוס-פיטר מרטין, לאחר שהמתנה הציתה ויכוחים ברדיו.



מרטין אמר כי בכירי החברה מבינים שהם פועלים כל העת בתמיכה ממשלתית, ולכן בוחנים היטב כל פעילות שיווקית, על מנת להבטיח כי כל השקעה היא מוצדקת. אך הוא הוסיף כי קיצוץ נרחב מדי בדיוק בתקופת ההתאוששות של החברה עשויה להיות בעלת השלכות שליליות. "הדרך הטובה ביותר עבורנו להחזיר את כספי משלמי המסים היא באמצעות הגדלת הכנסותינו, ונוכל לעשות זאת רק אם נמכור יותר כלי רכב. לשם כך אנחנו צריכים גם להוציא כסף", אמרה דוברת gm, רינדי קרני.



במקרה של גאלאראגה, gm מאמינה כי רשמה הצלחה. המשחק הכמעט-מושלם שלו ממשיך להיות אחד הסיפורים המדוברים במדינה כבר כמה ימים, והסיקור כולל גם את טקס הענקת הקורבט. לא כולם מסכימים בלב שלם. "אם תשאלו את מרבית משלמי המסים אם הם חושבים שמתן מכונית בשווי 50 אלף דולר בחינם היא שימוש טוב בכסף, אני בטוח שמרביתם היו משיבים בשלילה", אומר ברדלה. "אך אם המתנה יוצרת תפיסה של אמינות וחברה יציבה, ומעודדת אנשים לרכוש את מכוניותיהם, זה נפלא. עדיין לא כדאי שזה יהפוך להרגל יומיומי".