מדד החיפוש: טורנדו, המשביר ומגה - המותגים שעניינו את הגולשים בגוגל במאי

>> טרה היא החברה שיצרה את העניין העיקרי בקרב הגולשים ברשת ערב חג שבועות - כך עולה ממדד החיפוש של themarker וגוגל. מהנתונים עולה כי היקף החיפושים אחר המותג טרה עלה ב-32% בחודש מאי לעומת אפריל.



תנובה, שהיא ככל הנראה המחלבה עם מספר החיפושים הגדול ביותר ברשת, עלתה ב-8% בחיפוש אחר המותג בחודש חג שבועות. בעבור תנובה מדובר בעלייה רצופה בהיקף החיפושים אחר המותג מזה כמה חודשים.

גם שטראוס הצליחה לייצר עניין בקרב הגולשים, עם עלייה של 22% בחיפושים אחר המותג שלה.



שטראוס היא המחלבה שהשקיעה את תקציבי הפרסום הגדולים ביותר בטלוויזיה בשבועות. בקמפיין דנונה לבדו הושקעו כ-1.3 מיליון דולר. טרה השקיעה כ-860 אלף דולר בפרסום המותג.



מאחר שגוגל אינה מספקת נתונים אבסולוטיים לגבי היקף החיפושים של כל מותג, אלא רק את שיעורי הקיטון/גידול של החיפוש אחריו, לא ניתן לדעת מי המחלבה שזכתה למספר החיפושים הגבוה ביותר, אלא רק מי זו שיצרה שינוי גדול יותר ביחס לחודש קודם.



תקופת חג שבועות היתה גם החודש שבו התחרו ביניהן רשתות המזון על הכנסת הצרכנים אליהן לסניפים, במקום לסניפי המתחרים. על פי גוגל, מי שיצרה את מירב העניין בקרב הגולשים היא מגה בול, שהיקף החיפושים אחר המותג שלה עלו ב-37%. החיפוש אחר שופרסל דיל עלה ב-23%, אך בשופרסל דיל השקיעו כ-1.5 מיליון דולר בפרסום המותג, לעומת כמיליון דולר בלבד שהושקעו במגה בול.



קרב שיווקי מעניין נוסף יצא לדרך במאי, על רקע רכישות מזגנים, לקראת עונת הקיץ. המותג טורנדו החליף משרד פרסום, שינה שפה פרסומית ויצא בקמפיין ענק, בהיקף של כ-1.8 מיליון דולר בחודש אחד. בטורנדו החליטו להעביר מסר שלפיו מזגניהם מיוצרים במפעל השלישי בגודלו בעולם, ויצרו בכך התעניינות בקרב הגולשים. מזגני אלקטרה, בתקציב פרסום קטן בחצי (כ-800 אלף דולר) הצליחו לייצר גידול של 36% בחיפוש אחר המותג שלהם בגוגל.



מי שהצליחה להתאושש מירידות משמעותיות בהתעניינות הגולשים היא המשביר לצרכן. בעוד בחודש אפריל חלה ירידה של יותר מ-80% בהיקף החיפוש של הגולשים אחר המותג (ביחס למארס), הגולשים חזרו לחפש במאי אחרי המותג.



קמפיין בהשקעה של כ-1.2 מיליון דולר הביא לעלייה של 43%. המשביר ניהל מבצע גדול תחת השם "מזומניה" בקמפיין בהובלת כוכבי הסדרה רמזור, בסופו של הקמפיין הוזמנו הצופים להיכנס לאתר, מה שמסביר את הגידול בחיפוש אחרי המותג.



אופטיקה הלפרין, שמפרסמת בעיקר בעיתונות, ניהלה באפריל, ערב יום העצמאות, קמפיין גדול למבצע 62% אחוז הנחה, שהביא לגידול בכמות הכניסות לאתר שלה. חודש לאחר מכן, במאי, חלה צניחה של 51% בחיפוש אחר הרשת.



yes, שיצאה כבר בתחילת מאי בקמפיין לקראת המונדיאל, בעלות של כ-1.3 מיליון דולר הכולל את שיווק ממיר ה-max ,hd ושירות הvod החדש של החברה, והביאהעלתה ב-30% בחיפוש אחרי המותג. hot השקיעה כ-2.2 מיליון דולר בקמפיין בהובלת כוכבי הסדרה הבורר, לשירות הטריפל של החברה, והביאו לירידה של 3% בחיפוש אחר המותג.



גוגל מנתחת את החיפוש של הגולשים על פי הקשר: כך למשל, אם גולש חיפש את הביטוי yes we can או את הביטוי summer hot, הוא לא ילקח בחשבון במדד. הגולשים שנספרים הם אלו שמחפשים את המותגים בהקשר של טלוויזיה.