החשבוניות של מגה מייעצות לנשים: "בשיא הלחץ, נשמי עמוק"

>> אם אתה גבר שאחראי על הקניות בביתך, בכל רשתות מגה של רבוע כחול לא מכירים בקיומך. ברשת החליטו להדפיס על גב החשבוניות (סרטי קופה) אמרות וסיסמאות שאמורות להתחבב על הצרכנים. כלומר, על הצרכניות.

כך למשל, מציעה רבוע כחול לנשים - קודם כל להירגע. "בשיא הלחץ, עצמי את העיניים, נשמי עמוק וזכרי כי הכל עובר בסוף - גם זה". הציטוט הנוסף שמופיע על חשבוניות הקופה במגה לא ממש מתאים לימי הקיץ: "יורד גשם בחוץ? קחי את הילדים לטיול בין השלוליות".



מי תיקח את הילדים לטיול בין השלוליות? האשה כמובן. מתי? ביוני, בשיא החמסין. זה היה יכול להיות מהלך חביב לולא בחרה החברה לפנות בסיסמאות ללקוחותיהן הנשים בלבד כשהדפיסה את האמרות בלשון נקבה.



רבוע כחול אינה טועה בהערכה כי יותר נשים אחראיות על הקניות מאשר גברים. לפי נתוני חברת המחקר נילסן, ב-66% מהמשפחות בישראל האשה היא שנושאת במרב נטל הקניות, לעומת 34% מהמשפחות שבהן אלה הגברים.



ואולם החיבור שעשתה מגה בין נשים-קניות-ילדים הוא בוטה וחד משמעי. למען הסר ספק, אין גרסה גברית לחשבוניות הללו. זו אינה הפעם הראשונה שבה תורמת רבוע כחול להנצחת הסטריאוטיפ המקשר בין נשים לניקיון ולבישול. לקראת יום האם האחרון יצאה הקבוצה במבצע שבו העניקה 25% הנחה על מוצרים שהוגדרו כמתאימים לנשים, וחילקה לנשים פרח בכניסה לסניפים. בין המבצעים שהציעה רבוע כחול היו מוצרי איפור וקוסמטיקה, מגוון נרחב של מוצרי ניקיון ובישול, בהם אבקות כביסה, מרככי כביסה ואקונומיקה, וכן מרק עוף.



ממגה נמסר בתגובה: "לאחר מחקרים מקיפים וקבוצות מיקוד שערכנו, השנה החליטה רשת מגה להתמקד בקהל הנשי. כחלק ממגוון פעילויות הפונות לקהל זה ומתוך הזדהות והבנה עם אורח החיים האינטנסיבי שמנהלות הנשים, המשלב קריירה ואמהות, החלטנו לפנות אליהן בפנייה אישית שמעלה חיוך ומזכירה להן לקחת פסק זמן לעצמן".