כך מתכנן ג'ובס להשתלט על עולם הפרסום הסלולרי

>> אחד הדברים שבלטו בנאומו של מנכ"ל אפל סטיב ג'ובס שלשום היה תשומת הלב שהוא הקדיש למערכת הפרסום החדשה של אפל, iad. מדובר במערכת שתחל לפעול ביולי, ותשלב פרסום במכשירי האייפון והאייפד, שעד כה נעדר מהם הפרסום כחלק מובנה.

כשהציג את המערכת, אמר ג'ובס כי כבר כעת, בתום שמונה שבועות שבהן מוכרת אפל שטחי פרסום במערכת החדשה, היא צברה הזמנות בהיקף של 60 מיליון דולר לשיבוץ במחצית השנייה של 2010 לבדה. בין המפרסמים שחתמו על הסכמי פרסום עם אפל ניתן למצוא את at&t (המשווקת בבלעדיות את מכשירי אייפון בארה"ב), בסט ביי, ג'נרל אלקטריק, יוניליוור, וולט דיסני וניסאן. לפי הערכות, האפל מחייבת כל מפרסם שרוצה לעלות בקמפיין במערכת החדשה שלה, להוציא תקציב מינימלי של מיליון דולר על המהלך, אם כי מידע זה לא אושר על ידי החברה או מי מהמפרסמות שלוקחות חלק בהשקת iad.



עוד אמר ג'ובס כי כבר כעת מהווה אפל כ-50% משוק הפרסום בסלולר בארה"ב. הפרסומות, כך הציגה אפל, ישולבו בתוך התוכן באופן אינטראקטיבי - החל באפליקציות, שיוכלו מעתה לשאת עליהן גם פרסומות, דרך ספרים, סרטים, או כל תוכן אחר שניתן לטעון על גבי מכשירי החברה. את חלקות הרווחים תעשה החברה כך ש-60% מההכנסות יעברו לבעל האפליקציה והיתרה תישאר בידיה.



מערכת iad היא בלתי מוגבלת מבחינת התוכן שהיא יכולה להשתלב בו. כשהציג ג'ובס את השילוב של מיזם הסרטים הענק בארה"ב נטפליקס (חנות מקוונת להשכרת סרטי וידאו) לבין האייפד/אייפון, הוא הציג למעשה גם פתח לשילוב פרסומות תוך כדי צפייה בסרטי קולנוע, בדרך שלא ניתן היה לעשותה עד כה. החיבור יוכל להעשות באמצעות מערכת סרטים חדשה שמשיקה כעת החברה, imovies.



גם על גבי ספרים ומגזינים מתכננת אפל לשלב את מערכת הפרסום החדשה. לדברי ג'ובס, ל-ibooks נתח של 22% ממכירות הספרים הדיגיטליים בארה"ב, ועד כה הורדו יותר מ-5 מיליון ספרים. בכל המקרים האלה ישולבו הפרסומות בתוך התוכן כבאנרים, שלחיצה עליהם יקפיץ את הבאנר על גבי מסך המכשיר.