באוניברסיטה או בשוק - העיתונים מחלקים גליונות בחינם כדי להגדיל את החשיפה

>> בשבועות האחרונים נראה שנעשה קל מתמיד לקבל עיתון ללא תשלום - אם בכניסה לקניון, לשוק או לאוניברסיטה ולעתים אפילו ברחובות ראשיים מסוימים. הסיבה היא סקר tgi הבוחן את מידת חשיפת העיתונים, שאמור לצאת לדרך בימים הקרובים ולהתפרסם ביולי הקרוב.

הסקר מורכב משאלון ארוך במיוחד בן עשרות עמודים ואלפי שאלות הסוקר את אורח החיים של הנשאל ואת השימוש שהוא עושה בשורה ארוכה של מוצרים - דגני בוקר, דלק, חופשות ועוד. בחלק שמוקדש לעיתונות מתבקש הנשאל לסמן את שמות העיתונים שאותם קרא בימים ובחודשים האחרונים, כך שהתחרות על מודעות הלקוח למותג נמצאת בעיצומה. באחרונה נעשו מהלכים להגדלת החשיפה ב"הארץ themarer", ב"ידיעות אחרונות", ב"ישראל היום" וב"מעריב".



נראה כי האוניברסיטאות הן מוקד נחשק של חלוקת עיתונים בחינם. מי שהסתובב בימים האחרונים באוניברסיטת תל אביב יכול היה לאסוף שלל עיתונים ללא תשלום. נקודות חלוקה נוספות הוצבו בקניונים, בתחנות המרכזיות ואף ברחובות מרכזיים בערים.



מהלך נוסף שנעשה בחלק מהעיתונים כולל רענון וחידוש של רשימת המנויים: העיתונים פנו ללקוחות לשעבר בהצעות אטרקטיביות וכן ללקוחות המחזיקים במנוי רק על חלק מהעיתון, בניסיון להרחיב את היקף המנוי שלהם.



גם החינמון "ישראל היום" הגדיל באחרונה את התפוצה מ-255 אלף עיתונים ביום ליותר מ-300 אלף, ויצא בקמפיין המקדם את מוסף סוף השבוע שלו. מקורות בעיתון הכחישו כי מדובר בהיערכות מיוחדת לסקר tgi והסבירו שהמהלכים האחרונים הם "מבצע של קידום מכירות שבוחן את מפת החלוקה". עם זאת, המקורות הסכימו כי המהלך עשוי לעזור לתוצאות העיתון בסקר המתקרב. בנוסף, העיתון הגדיל את אזורי החלוקה שלו וכיום הוא מחולק גם באזורים שלא הגיע אליהם עד לאחרונה.



בתוצאות הסקר ניתן יהיה לראות, בין השאר, אם מוסף סוף השבוע של "ישראל היום" תפס תאוצה מאז החלה חלוקתו בנובמבר 2009, לאחר שהמוסף לא נבחן בסקר tgi האחרון, שהתפרסם בינואר.



גם איש העסקים זקי רכיב יוכל להתעניין בתוצאות הסקר, שצפויות לספק נתונים לגבי מצב ההשקעה החדשה שלו - "מעריב". מ"מעריב" נמסר כי העיתון "מבצע מעת לעת פעילות שיווקית שמטרתה חשיפת מוצרי התוכן האיכותיים של הקבוצה לקהלים שונים בישראל ולקוראים חדשים המבקשים להימנות עם מאות אלפי צרכני תוכני מעריב".