גם ורד הגליל מנסה לפנות לבני נוער: מבגרת את קהל היעד לסדרת קליק

ורד הגליל מנסה לבגר את קהל היעד של מוצרי קליק, שפנו עד עתה לילדים בלבד, באמצעות קמפיין פרסום חדש שעלה לאוויר בסוף השבוע האחרון. בקמפיין תנסה החברה להגיע אל ליבם וכיסם של בני הנוער. הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום באומן בר רבנאי, יכלול סרטוני טלוויזיה תחת הסיסמה "המשחק שאי אפשר להפסיק", בהיקף כספי מדווח של 800 אלף דולר.

הסרטון מכוון כולו לבני נוער, באמצעות סגנון קליפי, ומראה חבורת צעירים המשחקים בחטיפי קליק. שתי צעירות נושפות אותם באוויר ומנסות לקלוע לפה הפעור של בחור צעיר, המוצרים מולבשים כשרשרת על מותניה של צעירה וכדומה.

לסדרת קליק תפקיד רב חשיבות בסל המוצרים של ורד הגליל והיא מהווה כ-40% מממכירות של כל החברה. בהשקת קליק בשנת 1993, ייסדה למעשה ורד הגליל תת קטגוריה בשוק חטיפי השוקולד: חטיפי שוקולד בתפזורת. בקטגוריה זאת, המוערכת כיום ב-60 מיליון שקל בשנה, מהווה החברה שחקן מרכזי, עם נתח שוק של כ-70% אחוז.

לאחרונה קראה עלית תיגר על מובילותה של ורד הגליל, ומתחה את המותג כיף כף לקטגוריית חטיפי השוקולד בתפזורת, תוך שהיא מגבה את המהלך בקמפיין פרסום מאסיווי בו היא פונה בעיקר לבני הנוער.

בורד הגליל טוענים שמוצרי עלית לא הביאו בשורה חדשנית, לא ברמת המוצר ולא ברמה השיווקית, וממהרים להוסיף כי "הניסיון מלמד כי הנהנה העיקרי מהחדרתו של מוצר ME TOO לקטגוריה הוא זה המחזיק בנתח השוק הגדול ביותר - במקרה זה ורד הגליל עם קליק. עוד טוענים בחברה כי העיתוי הסמוך של הרחבת הפנייה גם לפני נוער, כמו גם הדמיון בקמפיינים הוא מקרי, והמהלך תוכנן עוד לפני יציאת מוצרי עלית לשוק.

מנהל אגף קריאייטיב:ירון תגר; קופי: אוסי ביטר, טל ברקוביץ; ארטדיירקטור:יונתן בלידן; סופרוויזר: גדי חייט; תקצבאית: אוריין גודפריד; מפיקת משרד: צביה שלף, סיגל נוגסי; בימוי: אלי סורדלוף; צלם: טובי הוכשטיין; מוזיקה: עופר מאירי; חברת הפקה: רול; מנהלת שיווק: חני צדוק ;מנהל מותג: אמיר יפרח.