גוגל צריכה להמשיך לדאוג

>> עבור אנשים רבים, המאבק בין פייסבוק לגוגל הוא המצאה של התקשורת. מדי יום הם משתמשים בשני האתרים האלה ולא מבינים איך אפשר להשוות ביניהם. זה כמו להשוות בין המכונית למברשת השיניים - אמנם בשניהם משתמשים בכל יום, אך בכל אחד למטרה אחרת. ואולם הנתונים שממשיכים לזרום ככל שהזמן עובר מוכיחים שהמאבק הזה שריר וקיים. הנה שתי דוגמאות.

הדוגמה הראשונה מגיעה מבריטניה (כפי שנראה בגרף שבראש העמוד). מאי היה החודש הראשון שבו מספר הביקורים לאתרי רשתות חברתיות בממלכה המאוחדת היה גבוה יותר ממספר הביקורים במנועי החיפוש. מדובר במספר הפעמים שבהם מבקרים אנשים בכל אתר. במדד זמן השהייה, אגב, הרשתות החברתיות מנצחות כבר מזמן.



זה עוד לא אומר שבפייסבוק מבקרים יותר מגוגל. פייסבוק מהווה 55% מסך הביקורים ברשתות חברתיות בבריטניה, בעוד שנתח השוק של גוגל בקרב מנועי החיפוש מתקרב ל-90%, מה גם שב"רשתות חברתיות" כלולה גם יוטיוב, שלא רק שאינה רשת חברתית, אלא גם שייכת לגוגל. ואולם הגרף של המגמה ברור - במוקדם או במאוחר הרשתות החברתיות יהיו פופולריות יותר מחיפוש. במלים אחרות: פייסבוק תהיה פופולרית מגוגל.



הנתון השני מגיע מארה"ב. פייסבוק, כך מסתבר, הוא אתר הווידיאו החמישי בגודלו באמריקה. הוא עדיין רחוק מאוד מיוטיוב של גוגל, אבל גם פה חשובה המגמה: פייסבוק צמח ב-211% בתחום זה בשנה האחרונה, ואם ימשיך כך הוא יהפוך לאתר הווידיאו השני בגודלו, אחרי יוטיוב. לכך צריך להוסיף נתון נוסף: הסקר בדק רק קבצי וידיאו שהועלו ישירות לפייסבוק. אם מביאים בחשבון את כל הצפיות של קטעי וידיאו מיוטיוב שמועלים בעדכוני סטטוס בפייסבוק - פייסבוק הוא שחקן משמעותי הרבה יותר.



איך שני הנתונים האלה קשורים? גוגל בנתה את כוחה, בין השאר, מכיוון שהפכה לשער הכניסה לרשת. האתר הוא דף הבית של רבים, וגם אלה שלא משתמשים בו כדף בית פונים לגוגל בכל פעם שהם זקוקים למשהו ברשת. מספר הביקורים ומספר צפיות הווידיאו מעידים על יותר ויותר שימושים שבהם ברירת המחדל הראשונה היא פייסבוק. נתון נוסף שמחזק את המגמה פורסם לפני כמה שבועות, ולפיו מספר החיפושים שמבצעים גולשים בפייסבוק ממקמים אותה כמנוע החיפוש החמישי בארה"ב, וזה הצומח בקצב המהיר ביותר.



לפייסבוק ולגוגל יש "שימוש בסיסי" שונה בתכלית. כאן מתקשרים עם חברים ושם מחפשים מידע. אבל יש להם גם שימושים אחרים, מדרגה שנייה. דרך שניהם מגיעים לקטעי וידיאו או כתבות, או בלוגים. דרך שניהם פותחים את היום ברשת. כשזו נקודת המבט, הם ללא ספק בתחרות. וכשאלה הנתונים, גוגל צריכה להמשיך לדאוג.