סקר: 93% מבעלי הממירים המקליטים מריצים פרסומות

>> 93% מבעלי הממירים המקליטים מריצים את הפרסומות - כך עולה מסקר של מכון רותם tri שנערך בעבור themarker בקרב 500 ישראלים. כשליש מהנדגמים מחזיקים בממיר מקליט, כש-15.2% מכלל הנסקרים סיפרו כי הם מחזיקים בhot magic- ואילו 18.2% אמרו כי יש להם yes max.



"מדובר ביותר מחצי מיליון משקי בית, נתון שיש לו השלכות חשובות על עולם הפרסום בטלוויזיה", אומר ד"ר אריה רותם, המנהל המקצועי ובעלי מכון רותם. "מעניין לראות ששיעור גבוה יותר של מכשירים מצוי בידי המנויים של yes, על אף שנתח השוק שלה קטן בהרבה".

מפילוח הנסקרים עולה כי קיים מתאם בין רמת ההכנסה של הנסקר לבין שיעור האחזקה בממיר מקליט. כ-24% בלבד מקרב אלה שהעידו כי הכנסתם מתחת לממוצע מחזיקים בyes max- או hot magic, לעומת כ-41% מאלה שאמרו שהכנסתם גבוהה מהממוצע. כ-31% מאלה שהכנסתם ממוצעת מחזיקים בממיר מקליט. "המשמעות היא שחלק ניכר מקהלי היעד העיקריים של רוב המשווקים נחשף פחות לפרסומות", אומר רותם.



נתון נוסף שעלה מהסקר הוא שחלק נכבד מהמנויים של yes max הם בעלי הכנסה גבוהה מהממוצע (25.7% מהמחזיקים בממיר), לעומת התפלגות שווה של רמות הכנסה בקרב מנויי hot magic.



כשנשאלו בעלי הממירים המקליטים בכמה מהתכנים הם צופים בשידור בזמן אמת, 37.6% מהם העידו כי הם רואים עד 25% מהתוכניות בשידור חי, וצופים ביתר לאחר שהקליטו. 21.2% אמרו שהם צופים בעד מחצית מהתוכניות בזמן אמת, 35.1% צופים ביותר מחצי מהתוכניות בעת שידורן, ואילו 6% תמיד צופים בשידור בזמן אמת.



השימוש בממיר מקליט בולט מאוד בקרב הורים - 57.1% מהם אמרו כי הם צופים רק ברבע או פחות מהתוכניות בעת שידורן בטלוויזיה. רותם טוען כי "המשמעות למפרסמים היא שהקריאייטיב צריך לעבוד כדי לייצר בולטות רבה גם ב-fast forward mode, כדי לגרום ל'מקפיצים' להסתקרן ולעצור".



על השפעת הנתונים על שוק הפרסום אומר רותם כי "רחוק היום שבו יסתיים עידן הפרסום בטלוויזיה. חלק ניכר עדיין צופה בשידורים לא מוקלטים; הממירים המקליטים גם מאפשרים לצופים לדחוס יותר תוכניות ללוחות הזמנים שלהם; ואילו מחקרי אפקטיביות פרסום לא מזהים מגמה של ירידה משמעותית בשיעור הנחשפים פר הוצאה על תקציבי קמפיין".