אפקט אייפון: אזהרת רווח של נוקיה מפילה את מנייתה ב-10%

נוקיה הפינית, יצרנית מכשירי הסלולר הגדולה בעולם, הורידה היום את תחזית המכירות ושולי הרווח לרבעון השני של השנה. זאת, על רקע תחרות מוגברת מצד אייפון של אפל ובלאקברי של rim לטלפונים חכמים מתוצרתה. המניה צוללת ביותר מ-9% בבורסת הלסינקי.



נוקיה צופה כעת כי מכירותיה ברבעון יהיו בקצה התחתון של תחזיתה למכירות של 6.7 מיליארד יורו (8.2 מיליארד דולר) עד 7.2 מיליארד יורו, עקב ירידה במחיר הממוצע למכשיר ובמספר המכשירים שנמכרו.



החברה צופה כי שולי הרווח התפעולי ברבעון השני יהיו בקצה התחתון של טווח התחזית של 9%-12% או אפילו מעט מתחתיו. בשנת 2010 כולה, צופה נוקיה כי שולי הרווח התפעולי יהיו בקצה התחתון של טווח התחזית של 11%-13%, או אף מתחתיו.



החברה הסבירה את הורדת התחזית בתחרות מוגברת בשוק הטלפונים החכמים, במעבר החברה לתמהיל מוצרים בעל שולי רווח נמוכים יותר, והיחלשות היורו בחודשים האחרונים. "מספר גורמים השפיעו באופן שלילי על עסקי נוקיה באופן גדול יותר משהוערך עד כה", נאמר בהודעת נוקיה. "גורמים אלה כוללים: אקלים תחרותי, במיוחד בשוק המכשירים היקרים, שינויים בתמהיל המוצרים באופן שגרם לירידת מה בשולי הרווח הגולמי.



"בנוסף לכך, היחלשות היורו באחרונה השפיעה על המחיר בו נמכרים מוצרי נוקיה, על הוצאות תפעוליות ועל טקטיקות תמחור גלובליות". נוקיה צפויה לפרסם את דו"חותיה הכספיים לרבעון השני ב-22 ביולי.