קבוצת דור אלון, בעלת רשת חנויות הנוחות - אלונית, תשיק שפה תקשורתית חדשה ותשדרג כ-60 מחנויות הרשת ברחבי הארץ, בהיקף כולל של כ-40 מיליון שקל. בנוסף, מפתחת הרשת שירותים הכוללים, בין היתר, עמדות אינטרנט ושירות foto bar - עמדות לפיתוח תמונות גם דרך הסלולר.
כחלק מהמאמצים לפיתוח ושימור נאמנות לקוחות, הרשת תרחיב את פעילות מועדון הלקוחות you, גם לחנויות סופר אלונית ולאלוניות במושבים ובקיבוצים, ותציע מבצעים והטבות המיועדים לחברי המועדון בלבד. אחוז הפדיון המזוהה של לקוחות אלונית עומד היום על 12% ובחברה צופים כי עד סוף 2011 אחוז זה יעמוד על 25%.
לדברי עודד בלום, מנכ"ל דור אלון תפעול, "האסטרטגיה החדשה נובעת מהתובנה הצרכנית כי הכניסה לחנות נוחות אינה נובעת רק מקניית דחף או מפתרון מאולץ על הדרך, אלא במתן פתרונות וערך מוסף לצרכן שמחפש להעצים את החוויה האישית שלו בכל כניסה למתחם".
המהלך ילווה בקמפיין פרסומי בכל כלי התקשורת תחת הסלוגן: "אלונית - משהו טוב מתחיל", בעלות של 5 מיליון שקל. מנתונים שמסרה החברה, קטגורית חנויות הנוחות במתחמי התדלוק בישראל צומחת בעקביות ונחשבת לבעלת פוטנציאל צמיחה עם שיעור חדירה נוכחי של 60% - לעומת 80% בארה"ב.
לפי סקר שערך מכון גיאוקרטוגרפיה עבור אלונית בינואר 2010, נמצא כי הצרכן הישראלי מתחיל לסגל לעצמו הרגלי קנייה בחנויות אלה ו-65% מהציבור הישראלי נוהג לבקר מידי פעם בחנויות נוחות, כאשר מספר הביקורים החודשי שלהם עומד על 4.3 פעמים.
דור אלון תשיק עמדות אינטרנט ותפתח תמונות מהסלולר - היקף השדרוג - 40 מיליון שקל
עדי דברת-מזריץ
16.6.2010 / 19:00