מקור להשראה

1. דוריטוס פותח באש



המפרסמת: דוריטוס



הקמפיין: השקה של טעם חדש לחטיף ותיק היא לכאורה מהלך שיווקי קטן ומקומי. לצורך השקת טעם חדש, החליטה דוריטוס באנגליה ללכת על קמפיין גדול בשיתוף קהל: החברה הקימה אולפן באנגליה, שבו ניצבו חברי הנבחרת שלה. הגולשים בבית התבקשו לירות עליהם כדורי משחק במטרה לפגוע בהם, כמו במשחק מחניים. את הירי ביצעו הגולשים בבית באמצעות המחשב, על ידי כינון התותח שלהם כלפי השחקן שאותו הם מבקשים "להפיל". הקבוצה הביתית הזוכה, זו שהפילה את מקסימום השחקנים במינימום זמן, טסה ללאס וגאס לטורניר דוג'בול (מעין גרסה אמריקאית של מחניים) אמיתי.



"הקמפיין רץ במשך חודש וזכה להתעניינות תקשורתית גדולה בבריטניה, ולהיענות גבוהה, כולל זו של סלבס, להשתתף בקבוצה של דוריטוס שזו שנמצאת באולפן", אומרת מיכל המאירי, מנכ"ל גיתם.



2. שלח לחמך



המפרסמת: עמותה נוצרית בשם altius foundation שמטרתה מלחמה בעוני, שגייסה כספים למימון צורכי חינוך לילדים בדרום אמריקה



הקמפיין: מתוך ההבנה שבקבוק שנזרק לים תמיד יגיע לאן שהוא, החליטו חברי העמותה לבנות מהלך שיווקי שיקדם את המודעות לעוני של הילדים בדרום אמריקה, על ידי הדבקת המשאלות שלהם על תוויות בקבוקי מים מינרלים. הילדים התבקשו לכתוב, בכתב ידם, על גבי התוויות של בקבוקי השתייה ולתאר את חלומם.



מאות אלפי בקבוקים נמכרו ברשתות מזון בספרד. העמותה גם הקימה אתר אינטרנט שבו יכול היה כל רוכש של בקבוק מים למצוא מידע אודות הילד שכתב את חלומו על גבי תווית הבקבוק. מיכל המאירי, מנכ"ל גיתם, מסבירה כי "כך למעשה נשלחו החלומות של הילדים היישר למצפונם השבע של אזרחי השפע".



3. פוטבול משחקים 15 שנה



המפרסמת: יצרנית משקה האנרגיה גייטורייד



הקמפיין: 15 שנה לאחר שמשחק פוטבול אמריקאי בין שתי קבוצות בתיכון הסתיים בתיקו, החליטה יצרנית משקה האנרגיה גייטורייד לכנס את כל השחקנים מאז, למשחק חוזר, כדי לראות מי היתה הקבוצה שמגיע לה לזכות.



"גייטורייד הצליחה לאסוף את כל השחקנים מהמשחק ההוא, לאמן אותם במשך ארבע חודשים, ולבסוף לערוך את המשחק המיתולוגי. המשחק סוקר בכל תוכניות החדשות בארה"ב וזכה לחשיפה עצומה", אומרים דודי שמעוני וקובי ברקי, שותפים במשרד הפרסום שמעוני-פינקלשטיין-ברקי.



4. החץ הענקי של נוקיה



המפרסמת: נוקיה



הקמפיין: נוקיה בנתה בלונדון שלט ענק בצורת חץ, שנתלה ממנופים. השלט תיפקד למעשה כ-gps ענק, שבו כל אדם יכול היה לשלוח סמס לגבי מקום שהוא אוהב - מסעדה או מוזיאון לדוגמה. ברגע שהתקבל הסמס, החץ הסתובב וסימן את הכיוון שאליו יש ללכת והמרחק ליעד.



גדעון עמיחי, שותף ומנהל קריאייטיב בשלמור-אבנון-עמיחי: "היקף ההפקה היה עצום. המאמץ אדיר, והקמפיין הוכיח את עצמו בענק. לא היה ניתן להתעלם מהחץ, ומהעובדה שתחום הדיגיטל אכן נמצא בכל מקום בחיים האמיתיים. כל צרכן בלונדון רצה להיות חלק מהחגיגה, ולונדון מספיק גדולה. אין פלא שרשתות טלוויזיה בעולם דיווחו על החץ הדיגיטלי הענק שתלוי בחוצות לונדון".



5. העולם כולו הוא מונופול



המפרסמת: חברת הסברו, יצרנית ובעלת הזכויות של משחק מונופול



הקמפיין: כדי לקדם את משחק המונופול - משחק שסובל מתדמית מיושנת - ולהמציא אותו מחדש, החליטה החברה להפוך את העולם למשחק מונופול שלם. לצורך כך היא חברה לגוגל. באמצעות תוכנת google earth, שסורקת את הבניינים ברחובות במדינות השונות בעולם, יכול היה כל גולש "לקנות" לעצמו בניינים אמיתיים.



"מדובר במשחק עצום בהיקפו וההשקעה הדיגיטלית שנדרשה להקימו אדירה", אומר עמיחי. "כבר ביומו הראשון השתתפו במשחק יותר ממיליון וחצי גולשים מכל רחבי העולם. הסברו הצליחה לקחת את משחק המונופול הוותיק כל כך, ולהמציא אותו מחדש בעוצמה שאין שנייה לה", מסביר גדעון עמיחי, שותף ומנהל קריאייטיב בשלמור-אבנון-עמיחי.



6. האיש ההולך בשוט אחד



המפרסמת: מבשלת דיאגאו, המייצרת את הוויסקי "ג'וני ווקר"



הקמפיין: תחת השם "the man who walked around the world" (האיש שהלך סביב העולם), יצרה יצרנית הוויסקי הוותיק סרט פרסומת בן שש דקות. על הבקבוק מופיעה תמיד דמות האיש ההולך. הפעם החליטה החברה לצלם סרט בשוט אחד רציף, בלי עריכה.



בסרט מככב השחקן רוברט קרלייל, והוא מספר סיפור על מותג הוויסקי, תוך שהוא פוסע דרך נופי סקוטלנד. כדי להוציא את הסרט לפועל נדרשו 42 טייקים שבהם צולמה הפרסומת מהתחלה ועד הסוף. "הסרט זכה לפופולריות רבה והכרה בתחילה באופן ויראלי, וכיום ממשיך לככב ביוטיוב", אומר אלון הוכדורף, מנכ"ל משותף חברת רכש המדיה זניט. לסרטון יש כיום כמה מיליוני צפיות בעשרות גרסאות שלו שמופצות ברשת.



7. יורדים במדרגות לפי הקצב



המפרסמת: פולקסווגן שוודיה



הקמפיין: האם מי שיורד או עולה במדרגות שמעוצבות בצורת פסנתר, שגם מפיקות צלילים כשדורכים עליהן, ירגיש טוב יותר עם עצמו? פולקסוואגן יצאה לדרך במטרה להוכיח את "תיאוריית הכיף" שעמדה בבסיס הקמפיין. הרעיון היה לבדוק בעזרת תרגילים חברתיים אם אפשר לשנות הרגלים דרך הצגת אלטרנטיבות מהנות יותר. כך למשל מדרגות רגילות נהפכו למדרגות פסנתר.



התוצאה היתה שאנשים עשו בהן שימוש משעשע יותר, ונהנו לעלות ולרדת בהן. כל התרגילים הועלו ליוטיוב וגרפו עשרות מיליוני צפיות. "הניסויים הוכיחו כי הכנסה של אלמנט כיפי לסיטואציה יכולה לגרום לאנשים להתנהג אחרת", אומר יגאל שמיר, שותף ומנהל קריאייטיב גליקמן נטלר סמסונוב.



8. הכורסה המעופפת



המפרסמת: טושיבה



הקמפיין: בסרטון ויראלי לקידום מסכי טלוויזיה שלה, מציגה טושיבה את האופן שבו היא רואה את ההגדרה "חוויית הצפייה מהכורסה", כך מסביר אמיר גיא, מנכ"ל משותף באדלר-חומסקי.



החברה הפריחה לחלל כורסה שאליה חוברה מצלמה. הכורסה והמצלמה חוברו לבלון הליום ענק שצילם את המסע בגובה רב. בשילוב עם אפקטים ממוחשבים, נהפך מסעה של הכורסה בחלל לסרטון יוטיוב שזכה לכמה מיליוני צפיות וחשיפה רבה בתקשורת.