לראשונה קוקה קולה ישראל העלתה קמפיין אינטרנט ממוקד

החברה המרכזית למשקאות תעלה מחר בתחנות הטלוויזיה ובעיתונות את קמפיין החורף למבצע "קוקה-קולה BEAT", באמצעות משרד הפרסום דחף.

לפני מספר ימים הקמפיין החל לרוץ בלעדית בפורטל האינטרנט וואלה!.

זה הפעם הראשונה שקוקה קולה ישראל מעלה קמפיין אינטרנט ממוקד.
מבין אתרי האינטרנט קוקה קולה בחרה למקד את הקמפיין לקהל הצעירים הגולשים בוואלה! במיקומים נבחרים כגון וואלה! רדיו, וואלה! דואר, וואלה! ספורט, קהילות רלוונטיות וכד'

המבצע החל לפני כשבועיים ובמסגרתו מוזמנים הצרכנים לאסוף פקקי מבצע של משקאות החברה ולממש אותם לפרסים ללא הגרלה בסניפי רשות הדואר. במבצע כולו הושקעו 1.5 מיליון דולר, מתוכם הוקצה כשליש לפרסום.

סרטון הטלוויזיה מציג חבורת אנשים שממתינה בתחנת אוטובוס; בחור צעיר שנושא איתו דיסקמן של קוקה-קולה חולץ פקק מבקבוק קוקה-קולה ומתחיל לנוע לקצב המוסיקה. האנשים בתחנה נדבקים ממנו ומתחילים לרקוד גם הם, תוך שהם אוחזים במתנות המוצעות במבצע.

בצד עומדת אשה מבוגרת ולא מבינה את המתרחש. מונית עוצרת וכל הממתינים נכנסים לתוכה, מלבד האשה המבוגרת שעם היעלמותם לוקחת לגימה מהבקבוק ומתחילה אף היא לנוע בקצב ה-BEAT. קמפיין העיתונות נמצא כבר בעיצומו.

קמפיין האינטרנט מבוסס על קמפיין הטלויזיה והעיתונות שרץ במקביל, ומפנה ישירות לאתר קוקה קולה שבו מידע ורשימת פרסים של המבצע.

סופרווייזר: ענבל מצנע, תקציבאיות: מירב סולומון, ורד הלפרין, קופירייטר: גיא נתיב, ארט דיירקטור: יוסי ברגר, במאי: גבי ביבליוביץ, חברת הפקה: גלובוס גרופ, מוסיקה מקורית: עופר מאירי, מנהלת מותג קוקה-קולה ישראל: אורלי קליין-דגן, ע. מנהלת: יפית כהן, קניית מדיה: MEDIA ONE.