>> המונדיאל הוא אירוע שמייצר שיאי צפייה בטלוויזיה. בהתאם לכך, מחירי הפרסום בו גבוהים מאוד. כשבוחנים מי רכש את שלטי הפרסום במגרשים, מקבלים עוד הדגמה של המהירות שבה נודד העושר מהעולם המפותח לעולם המתפתח.
המונדיאל ב-2006 שודר ב-316 ערוצים ב-214 מדינות. מספר הצופים המצטבר במשחקים הגיע לכ-26.3 מיליארד - כשליש מהם באסיה. במשחק ממוצע צפו אז 260 מיליון איש - ובמשחק הגמר צפו 715 מיליון איש. כל משחק שודר שוב לאחר סיומו במשך 858 שעות בתוכניות ספורט וחדשות למיניהן. הרייטינג במדינות מסוימות עבר את ה-50%.
מובן שכשמדברים על פרסום בימים אלה אסור להשמיט את נתוני האינטרנט. ב-2006 נרשמו באתר הרשמי של פיפ"א 4.2 מיליארד כניסות ונצפו בו 125 מיליון סרטוני וידיאו. כמו כן נרשמו 73 מיליון כניסות לאתר ממכשירים סלולריים.
שלוש רמות פרסום
אז כמה צריכה לשלם חברה שרוצה ליהנות מרייטינג שכזה, ולמי זה כדאי? ישנן שלוש רמות שונות שבהן ניתן לפרסם באמצעות פיפ"א. הראשונה נקראת "פיפ"א פרטנרס". זהו חוזה לשמונה שנים הנותן לרוכשיו את האופציה לפרסם בשני מונדיאלים ואת היכולת לקשר למוצריהם כל מה שקשור לפיפ"א בתקופה זו. בקטגוריה זו חתומות החברות אדידס, קוקה קולה, יונדאי, סוני, ויזה וחברת התעופה של איחוד האמירויות. חברות אלה מפרסמות כעת ופירסמו גם בטורניר הקודם.
עלות חוזה כזה היא כ-320 מיליון דולר. החברות המשתייכות לקבוצה זו מעוניינות בעיקר לשמר את כוחו של המותג שלהן. לעתים הן מצליחות לעשות יותר מכך - הגרף של מניית אדידס, למשל, מגלה שהיא נמצאת בשיא של כמה שנים טובות.
הרמה השנייה נקראת "פיפ"א ספונסרס", והיא כוללת חברות שמפרסמות בטורניר בלבד. כדי להימנות עם קבוצה זו צריך להיפרד מ-45 מיליון דולר. ב-2006 עשו זאת ג'ילט, avaya, פוג'י, פיליפס, ענקית המשקאות אנהאוזר בוש (שנמצאת בתיק ההשקעות שלנו) ויאהו - כולן חברות מערביות או יפניות.
ב-2010 החברות המפרסמות הן: yingli solar, יצרנית תאים פוטו-וולטאיים סינית; seara, שהיא חברת מזון מברזיל; mahindra satyam, חברת שירותי מחשוב הודית; castrol, חברת דלקים רב-לאומית עם בסיס מכירות נרחב בעולם השלישי; mtn, חברת סלולר הפועלת באפריקה ובמזרח התיכון, וכן באדווייזר ו-continental - חברה גרמנית לצמיגים וחלפים לרכב. החברות בקבוצה זו הן חברות בעלות יכולות פיננסיות מרשימות ושאיפות רציניות לפיתוח שווקים חדשים.
הקבוצה השלישית נקראת "נשיונל ספונסרס". הפרסומות של החברות אלה לא מופיעות בכל המשחקים, והן מכוונות בדרך כלל לשוק של המדינה המארחת. במונדיאל בדרום אפריקה ניתן למצוא שם את חברת התקשורת המקומית telekom; את חברת התחבורה הציבורית הלאומית של דרום אפריקה, prasa, ואת aggreko - חברת גנרטורים בריטית עם פעילות עניפה בדרום אפריקה. aggreko הרוויחה כסף לא רע מההכנות לטורניר האחרון, ומנייתה נסחרת בבורסה בלונדון.
רן שחם הוא מנכ"ל משותף באלטשולר שחם. יותם עירוני הוא אנליסט. הכתבה אינה מהווה המלצה לרכישת ני"ע
מי ינצח במונדיאל?
רן שחם ויותם עירוני
20.6.2010 / 7:02