שיא בפסטיבל קאן: זינוק של 230% במספר הקמפיינים שהוגשו מישראל

קאן



>> ארבעה קמפיינים ישראליים עלו שלב בתחרות היוקרתית cannes lions 2010 של עולם הפרסום והשיווק. מדובר בשני קמפיינים של משרד שלמור-אבנון-עמיחי, בראשו עומד המנכ"ל רמי שלמור ושניים של משרד מקאן-אריקסון, בראשות המנכ"ל אילן שילוח. ארבעת הקמפיינים עוברים לשלב הבא בתחרות (שלב ה-short list) שהוא קבוצת הקמפיינים שתתמודד על פסלון אריה בקטגוריות השונות.

קמפיין "שולחנות ריקים" של שלמור-אבנון-עמיחי ועמותת "לתת" יתמודד על מדליה בקטגוריית הדיירקט. קמפיין "כרטיס אוטובוס" של המשרד בעבור משחת השיניים אלמקס יתמודד בקטגוריית הפרומו.



מקאן-אריקסון הצליח להכניס עד כה לתחרות שני קמפיינים: "קמפיין 500 הדולר" של אופטיקנה וקמפיין "לבבות שבורים" של תנובה לקינוחי שוקולד. היום ייערך השיפוט בקטגוריות אלה ואז יוכרע האם אחד מארבעת הקמפיינים זכה במדליה כלשהי. כמו כן היום יוכרזו שמות קמפיינים נוספים שנכנסו לרשימת השורטליסט בקטגוריות נוספות.



משרדי הפרסום הישראליים שלחו קמפיינים להתמודדות בכמעט כל אחת מהקטגוריות בתחרות ומחכים מדי יום לפרסום רשימות העולים לשלב הגמר. עלות כל הגשת קמפיין נאמדת בעשרות אלפי דולרים במקרה הטוב, ויכולה להגיע למספרים גבוהים הרבה יותר.



השנה הוגשו לתחרות יותר מ-24 אלף קמפיינים להתמודדות על פרסי האריות, הפרסים המחולקים בפסטיבל שנחשב לתחרות החשובה ביותר של תעשיית הפרסום והשיווק בעולם. גם משרדי הפרסום הישראליים קיבלו השנה תיאבון גדול מאשר בשנים קודמות, ומספר הקמפיינים שהגישו חברות ישראליות כמתמודדות בתחרות - 368 קמפיינים או מהלכים שיווקיים - הוא הגבוה ביותר מזה חמש שנים. מנתונים שמסרה הנהלת הפסטיבל עולה כי מאז 2006 חל זינוק של 230% במספר העבודות שהגישו משרדי פרסום ישראליים כמתמודדים בתחרות.



הקטגוריה שאליה הגישו הישראליים את המספר הגדול ביותר של עבודות היא קטגוריית המדיה, שמעניקה פרסים על השימוש הטוב ביותר במדיה עצמה, ושילוב יתרונות המדיום כחלק מהקמפיין. זו היתה הקטגוריה בה זכה משרד אדלר-חומסקי וחברת רכש המדיה שלו, מדיה.קום עם פרוקטר & גמבל ישראל, בפרס הגרנד-פרי החשוב ביותר בקטגוריה, עבור קמפיין החדרת אבקת הכביסה ביומט לשוק החרדי והדתי ב-2005.



גם שלמור-אבנון-עמיחי ומשרד האינטראקטיב שלהם y&r אינטראקטיב זכו בה במדליית זהב (המדורגת אחת מתחת לגרנד פרי) בעבור קמפיין הדממת האינטרנט למען שובם של החיילים החטופים לפני שלוש שנים. סך הכל הושגו השנה 84 קמפיינים כמתמודדים בקטגוריה זו, לעומת 10 קמפיינים בלבד ב-2006.



מאידך, במשרדי הפרסום בישראל ככל הנראה מכירים בחוסר היכולת שלהם להתמודד מול הגדולים בעולם בקטגוריות כמו פרסום בטלוויזיה, ולכן מספר הקמפיינים שישראל מגישה כמתמודדים בקטגוריה זו רק הולך ויורד בכל שנה. אם ב-2007 הוגשו 45 סרטי פרסומת ישראליים להתמודדות בתחרות, השנה כבר הוגשו 20 בלבד. פרסומאי בכיר שהתייחס לנושא אמר ש"סיכויה של ישראל לבלוט מול משרדי הפרסום הגדולים בעולם, עם תקציבי עתק לקמפיינים טלוויזיוניים הוא נמוך, ולכן חבל על הכסף להגיש מועמדות בתחום זה".



בכל קטגוריה פועלים כ-20-25 שופטים שעוברים על אלפי העבודות שהוגשו, ובוחרים את אלה שיעברו שלב ויכנסו כמתמודדים בתחרות עצמה. השנה יש לישראל שני שופטים - גלעד קט, מנכ"ל משותף של חברת רכש המדיה מדיה.קום השייכת למשרד אדלר-חומסקי, ששופט בקטגוריית המדיה וקובי ברקי, מנהל קריאייטיב ושותף במשרד הפרסום שמעוני-פינקלשטיין ששופט בקטגוריית הפרומו.