שטראוס בדקה אפשרות להפריד כבר השנה את תקציב רכישת המדיה מתקציבי הפרסום

שטראוס בוחנת אפשרות להפריד כבר השנה את תקציב רכישת המדיה מתקציבי הפרסום ולצרף אותו לתקציב רכישת המדיה של עלית.זאת בעקבות המכרז על רכישת המדיה של עלית , שנמצא בעיצומו בימים אלה. ל-TheMrker נודע כי למרות שבמקור הוגדר המכרז כהתמודדות על תקציב רכישת המדיה של עלית בלבד, הצטרפו לסבב השני של הפרזנטציות גם נציגים של חברת שטראוס, והחברות נדרשו להציג מצגות לפי שני תרחישים: האחד לתקציב עלית בלבד והשני לתקציב המשותף שטראוס-עלית.



תחילת הפרשה בהחלטה עקרונית שהתקבלה בעלית על הפרדת רכישת ותכנון המדיה מתקציבי הפרסום והעברתם לגורם עצמאי, במקביל לשינוי במערך משרדי הפרסום עצמם. בחברה העריכו כי צעד כזה יכול להביא להורדה משמעותית בעלויות הפרסום - חיסכון של כ-2 מיליון דולר בשנה.



כמתבקש, הוציאה עלית למכרז את תקציב רכישת המדיה שלה, המוערך בכ-10 מיליון דולר. בשלב הראשון השתתפו בו 5 חברות: פרומדיה שבבעלות עופר רושה, MEDIA ONE שבבעלות עטר מנור, סלקטמדיה שבבעלות איאן גודריג', מדיה אדג' של שלמור אבנון עמיחי Y&R ומיינד שייר של טמיר כהן. גורמים בעלית סיפרו כי בחברה היו נחושים להעביר את התקציב לגורם עצמאי שאינו קשור במשרד פרסום כלשהו, וכך הגיעו לשלב הסופי שתי חברות בלבד: פרומדיה ו-MEDIA ONE.



אך כמו כל תקציב הפרסום של עלית, יודע גם מכרז זה, שגורמים בענף מגדירים אותו כ"אחד המבזים שידע השוק בשנים האחרונות" נפתולים רבים, שסופם אינו ברור עדיין.



מאחר שמדובר בשתי חברות בלבד, ניתן היה לצפות שההחלטה תיקבע במהירות, אך הימים נקפו ועדיין אין החלטה. ההפתעה של צירוף אפשרי של תקציב שטראוס לא היתה היחידה שציפתה למתמודדים במהלך הדרך: עד מהרה התברר, כי למרות שמדובר במכרז ולמרות שלכאורה הגיעו לגמר שני מתמודדים בלבד, למעשה, הפכו השניים לשלושה מתמודדים. הם כוללים גם את משרד הפרסום ראובני פרידן, שנחשב למתמודד על תקציב רכישת המדיה, למרות הנחישות הראשונית של החברה להעביר את תקציב לגורם עצמאי. יתרה מזאת, למרות החשיבות הרבה של המכרז והראשוניות של המהלך, לא נכח בפרזנטיות איש מהדרג הבכיר של החברה, בניגוד למקובל במכרזים דומים מסוג זה בחברות אחרות.



כפי שפורסם ב-Themarker, העיכוב בהחלטה אינו נחלתו של מכרז רכישת המדיה בלבד, אלא חלק ממסע בחישות כללי שעובר על כל הנוגעים בעניין תקציב הפרסום של עלית. לא מין הנמנע, כי בסופו של דבר ימסר תקציב רכישת המדיה לאחת מהחברות העצמאיות, ואילו לאור הלחצים המופעלים מצד משרדי הפרסום, תישאר רכישת המדיה של שטראוס בידי משרדי הפרסום או במלים אחרות בעיקר בידי ראובני פרידן, שיטפל ברוב מותגי שטראוס.



דובר עלית מסר בתגובה: "רק תקציב רכישת המדיה של עלית עומד על הפרק".