מבשלות בירה ישראל משיקה בירה שחורה דיאט

מבשלות בירה ישראל (קרלסברג) משיקה את "דיאט מאלט טובורג", בירה שחורה דיאט, המכילה חצי מכמות הקלוריות שיש בבירה שחורה רגילה.

לדברי טל רבן, מנהל שיווק תחום הבירה, זהו פיתוח ישראלי מקורי, ככל הנראה ייחודי מסוגו בעולם.

הפיתוח הוא חלק מהחלטה אסטרטגית של מבשלות בירה ישראל שהתקבלה בשנת 2000 על מיתוג משקאות הבירה השחורה ומיצובם כמשקאות בריאים המתאימים לכל בני המשפחה. כחלק מהתהליך שונה שם המוצר מטובורג מאלט למאלט טובורג, ובמקביל הוחלפו האריזות והתוויות כדי שיתאימו לעולם התוכן של משקאות טבעיים.

מאז המיצוב המחודש של המוצר גדל שוק הבירה השחורה בישראל והוא עומד היום על כ-40 מיליון שקל בשנת 2001, גידול של 15% לעומת השנה הקודמת.

עם זאת, בחברה הבינו כי המחסום העיקרי לצריכת המשקה היא תדמיתו כמשקה משמין, ולכן השקיעה החברה במחקר ופיתוח, שבמהלכם יוצרו ונבדקו עשרות דוגמאות של בירה שחורה דיאט.

"השקת דיאט מאלט טובורג מחזקת את תהליך החדשנות שאנחנו מובילים בשוק זה, הרחבת המותג לתחום הדיאט, תסייע לנו להעניק לצרכנים את הפתרון המושלם בתחום הבירה השחורה", אומר טל רבן.

החברה תגבה את השקת המוצר בקמפיין פרסום באמצעות ג. יפית, המקדמת את משקאות מאלט טובורג, זו השנה השלישית. בקמפיין משקיעה החברה 400 אלף דולר.