מחר יעלה לאוויר קמפיין הפרסום של החברה המרכזית למשקאות קלים למבצע החורף "קוקה-קולה BEAT". הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום דחף, כולל טלוויזיה, רדיו ועיתונות.
המבצע החל לפני כשבועיים ובמסגרתו מוזמנים הצרכנים לאסוף פקקי מבצע של משקאות החברה ולממש אותם לפרסים ללא הגרלה בסניפי רשות הדואר. במבצע כולו הושקעו 1.5 מיליון דולר, מתוכם הוקצה כשליש לפרסום.
סרטון הטלוויזיה מציג חבורת אנשים שממתינה בתחנת אוטובוס; בחור צעיר שנושא איתו דיסקמן של קוקה-קולה חולץ פקק מבקבוק קוקה-קולה ומתחיל לנוע לקצב המוסיקה. האנשים בתחנה נדבקים ממנו ומתחילים לרקוד גם הם, תוך שהם אוחזים במתנות המוצעות במבצע.
בצד עומדת אשה מבוגרת ולא מבינה את המתרחש. מונית עוצרת וכל הממתינים נכנסים לתוכה, מלבד האשה המבוגרת שעם היעלמותם לוקחת לגימה מהבקבוק ומתחילה אף היא לנוע בקצב ה-BEAT. קמפיין העיתונות נמצא כבר בעיצומו.
סופרווייזר: ענבל מצנע, תקציבאיות: מירב סולומון, ורד הלפרין, קופירייטר: גיא נתיב, ארט דיירקטור: יוסי ברגר, במאי: גבי ביבליוביץ, חברת הפקה: גלובוס גרופ, מוסיקה מקורית: עופר מאירי, מנהלת מותג קוקה-קולה ישראל: אורלי קליין-דגן, ע. מנהלת: יפית כהן, קניית מדיה: MEDIA ONE.
קמפיין המבצע "קוקה-קולה BEAT" עולה מחר לאוויר
ענת ביין
14.1.2002 / 10:12