שחקן חדש בשוק המים המינרליים: ג'אמניקה

>> משבר המים המינרליים בישראל מזמן מתחרה מבחוץ. חברת אדיר סחר תשיק בישראל סדרת משקאות של המותג הקרואטי ג'אמניקה בהשקעה של כמיליון שקל - כך נודע ל-themarker. לדברי החברה, ההשקה תוכננה ליולי, אך הוקדמה ליוני לאור משבר המים המינרליים של מי עדן.

הסדרה כוללת מים מינרלים רגילים ובטעמים תחת השם ג'אנה ומים מינרלים מוגזים תחת השם ג'אמניקה. לדברי מנכ"ל אדיר סחר, יניב דיין, בשבוע הבא תחל הפצה של המים בטעמים לרשתות הפרטיות ולשוק הקר (קיוסקים וכדומה).



"קטגוריית המים בטעמים אמנם בירידה, אך היא גדולה מספיק בשבילנו. לטעמי, הקטגוריה ירדה עקב כמות הקלוריות הגדולה במשקה אצל המתחרים. היתרון של המים בטעמים שלנו הוא כמות הקלוריות - 11 קלוריות ל-100 מ"ל משקה, לעומת 15-19 קלוריות ל-100 מ"ל אצל המתחרים", אמר דיין.



את המים המוגזים מתכננת החברה להשיק בספטמבר, ובשלב הראשון הם יימכרו בגרסת פרימיום בבקבוקי זכוכית במסעדות ובבתי קפה. את המים המינרליים הרגילים מתכננת החברה להשיק עד סוף השנה - בשלב הראשון בבקבוקי זכוכית למסעדות ולאחר מכן בבקבוקי ליטר וחצי מפלסטיק לרשתות השיווק והשוק הקר.



עד כה לא נחתם חוזה להפצת המשקאות גם ברשתות השיווק הגדולות, שופרסל ורבוע כחול. "לא נתחרה במי עדן ובנביעות אלא נכוון לקהל שישלם יותר", הסביר דיין. "בשלב הראשון נהיה במסעדות ובחנויות של מוצרי פרימיום, כמו טיב טעם". דיין מסר כי החברה לא קבעה עדיין מה יהיה מחירים של המים המינרליים, אך היא מתכננת למכור אותם במחיר גבוה במעט מטווח המחירים הממוצע של מותגי המים המינרליים הפעילים בישראל.



אדיר סחר, שבבעלותם של דיין, רשף אביגדור וקבוצת מאסטר פוד, מתמחה בייבוא, שיווק והפצה של מותגי נישה מקומיים ובינלאומיים בתחום המשקאות, בהם סאפה, איילנד, מאסטר קפה וגוארנה אנטרקטיקה.