משווקי האתמול, המפתחים של מחר

קאן



>> מזג האוויר המצוין, הדקלים על החוף, השמש המלטפת והחופים הזהובים של קאן הם רק תפאורה מטעה. מתחת לפני השטח רוחשות הרוחות והמתיחות, שהחלה להצטבר לפני חודשים רבים, מגיעה לשיאה. המוקד שמרכז את המתחים הוא השאלה מי יהיה איש השנה של פסטיבל קאן לשיווק ופרסום.

לסמן את איש השנה משמעו לסמן את הדרך, להצביע על הכיוון שאליו תפנה התעשייה ועל הנושאים שבהם תעסוק. בתואר היוקרתי הזה לא זוכה פרסומאי או איש שיווק, אלא איש מדיה; איש שהפלטפורמה שהוא מייצג והדרך שבה הוא עושה עסקים מתווים את הדרך לתעשייה כולה.



עד לפני שנתיים, אנשי השנה של פסטיבל קאן הגיעו מהתחומים המסורתיים של המדיה. לפני עשור - השנה שבה הושק הפרס והוענק לראשונה - איש השנה היה נשיא חברת שילוט החוצות הגדולה בעולם, jc דקו. 2002 ו-2005 היו השנים שקדמו לפריצות דרך בשיווק ופרסום בטלוויזיה. בהתאם, בשנים אלה נבחרו כאנשי השנה בכירי תאגידי המדיה ויאקום וניוז קורפ.



בשנה שעברה חל המפנה: לראשונה סומן בכיר היי-טק, מנכ"ל מיקרוסופט סטיב באלמר, כאיש השנה של תעשיית השיווק והפרסום העולמית. במסדרונות הפסטיבל העריכו שבאלמר קיבל את הפרס כדי להצביע על מתחרה לגוגל, החברה היחידה ששלטה אז בתחום. גוגל, במפתיע, מעולם לא זכתה בפרס.



השנה כבר נעשה ברור שהזכייה לא היתה מקרה חד פעמי ושהיי-טק והאינטרנט השתלטו על האג'נדה. מייסד פייסבוק, מארק צוקרברג בן ה-25, הוא האיש שאליו נושאת תעשיית הפרסום הגלובלית את עיניה. במסדרנות הפסטיבל לא מדברים על טלוויזיה, ואפילו לא על אינטרנט. הם מדברים על דבר אחד בלבד: פייסבוק, הרשת החברתית שמספר המשתמשים בה זינק בתוך שנתיים בלבד מכמה מיליונים בודדים ליותר מחצי מיליארד איש, שעושים בה שימוש כמעט יומיומי.