>> לבשה תחתונים או לא? האם זה חוקי לפרסם תמונות אברים מוצנעים של קטינה? ומה בדיוק דעתו של הרכילאי פרז הילטון על מיילי סיירוס? אלה השאלות שמסעירות את עולם הבידור בימים האחרונים. וכמו כל דבר בתעשיית הבידור העולמית, התשובה לשאלות האלה היא כסף. הרבה מאוד כסף.
מיילי סיירוס היא לא אחרת מאשר "האנה מונטנה" - אחד הנכסים החשובים ביותר של אולפני דיסני, תאגיד הבידור לכל המשפחה. בארבע השנים האחרונות הכניס המותג הזה מאות מיליוני דולרים לדיסני. סביב סדרת הטלוויזיה "האנה מונטנה" נבנה מערך צפוף של מוצרים - הכולל סרטי קולנוע, מארזי dvd, אלבומי מוסיקה, סיבובי הופעות, מוצרים מסחריים נושאי לוגו וקווי אופנה - והנערה בסך הכל בת 17.
המגזין "פורבס" הציב את מיילי סיירוס במקום הראשון ברשימת הסלבריטאים הצעירים העשירים, עם הכנסה שנתית של 25 מיליון דולר ב-2008 ו-29 מיליון דולר ב-2009. סביר להניח שהסכום הזה יצמח בסיכום 2010.
לפני כשבוע סערה הביצה ההוליוודית (ובעקבותיה העולם כולו) סביב פרשה שזכתה לכינוי "סקנדל התחתונים של מיילי סיירוס ופרז הילטון". הרכילאי המוביל באינטרנט פירסם תמונה שבה נראית הסלבריטאית הצעירה יוצאת ממכונית, לכאורה ללא פריט הלבוש שאמור לכסות את אבריה המוצנעים. בתוך שעות אחדות צצו עשרות מאמרים ותגובות בתקשורת הממוסדת, שבהם דרשו רבים מהכותבים להעמיד לדין את מפעיל בלוג הרכילות בגין פרסום פורנוגרפיית קטינים.
התמונה עצמה הורדה חיש מהר מהאתר, ובמקביל שיחרר הילטון לתקשורת סרטון וידאו שבו הוא מסביר כי הנערה לא חשפה איברים מוצנעים - ובכלל, יש לו כבוד והערכה רבים לשחקנית הצעירה, והוא לא היה עושה דבר שיפגע בשמה הטוב. אלא שלא רק שהילטון לא עשה דבר שפגע בתדמיתה של סיירוס - להפך, הוא עשה שירות טוב ביותר למכונת יחסי הציבור המשומנת של המותג החשוב ביותר של דיסני כיום.
הגיעה לפרקה
סיירוס כבר לא ילדה, ואפילו טובי האסטרטגים ההוליוודיים מבינים את העניין. מילדה בת 13 שגילמה ב-2007 את דמותה התמימה של האנה מונטנה, היא נהפכה לנערה זוהרת וחושנית בת 17. איש לא מתכחש לעובדה הזאת, וגם הטכנולוגיה המתקדמת ביותר של אולפני דיסני לא יכולה לטשטש את זה בעריכה.
קהל האוהדים של סיירוס ושל הסדרה לא דורך במקום אף הוא: בנות ה-13 שקנו את כל מותגי הסדרה והדיסקים, והתייצבו בהמוניהן בהופעות החיות, הגיעו לפרקן ומחפשות דמויות רלוונטיות להעריץ.
אולפני דיסני כבר עשו טעויות קשות בעבר בטיפול בכוכבים הצעירים שלהם. השחקנית לינדסי לוהן היא אחת הדוגמאות הקיצוניות לכך - עם הידרדרות לאלכוהול וסמים, הסתבכויות עם החוק ותצלומים נועזים ומביכים - ההפך מכל הערכים שהאולפנים מעוניינים לשדר לקהל שלהם. לכן נראה שהפעם נוקטים בדיסני גישה יעילה יותר: במקום להילחם בתופעה, אפשר פשוט להצטרף אליה.
בדיסני שאלו את עצמם, מן הסתם, מדוע שקהל האוהדים של סיירוס לא ימשיך להעריץ את הכוכבת הבוגרת? מדוע שלא נשנה את המותג כך שיתאים לשכבת גיל בוגרת יותר, על כל המשמעויות שנובעות מההגדרה החדשה - שירים עם מסרים בוגרים יותר, בגדים חשופים יותר, סרטים עם סצינות נועזות יותר וסיבוב הופעות בוטה יותר?
השאלה אם סיירוס נתפסה בעדשת המצלמה בצורה מביכה כלל אינה חשובה. המסר שהועבר חשוב יותר - ופרז הילטון רק עזר להפיץ אותו באופן מהיר ויעיל.
הרי נכסים הוליוודיים ומותגים בסדר הגודל הפיננסי של סיירוס לא יוצאים מפתח ביתם (האחוזה שלהם, או סוויטת הלוקסוס במלון) בלי שעברו אישור של סוללת אנשי יחסי ציבור, ספר צמוד, מאפר אישי, סטייליסט אקססוריז וכמובן סטייליסט לבוש. כשסיירוס חושפת את גופה בצורה זו או אחרת לעדשותיהם של מאות הפפראצי הפוטנציאליים שמלווים אותה 24 שעות ביממה - היא (או סוכניה) עושים זאת בכוונת תחילה. בשבועות האחרונים הם הגיעו כנראה למסקנה שהגיע הזמן לחשוף את הקהל למסר צרכני חדש.
והמסר החדש הוא כזה: מיילי סיירוס היא כבר לא הילדה הטובה של דיסני. היא כוכבת זוהרת, זמרת בשלה ובחורה חושנית. אה, כן... ויש לה גם סיבוב הופעות חדש שקוראים לו "אי אפשר להכתים אותי", שכמעט כל סט התלבושות בו חושף טפחיים מגופה. אז תוציאו 500 דולר מהארנק ותבואו לראות אותה בהופעה, ואם יש לכם קו אשראי גדול יותר תוכלו לרכוש אפילו מקום בשורות הראשונות - כדי לראות את מה שלא נותנים לכם לראות באינטרנט בחינם.
מסרים מהעולם התחתון
אליחי וידל
25.6.2010 / 6:58