אגד מעלה קמפיין חדש תחת הסיסמה "תירגע. תחלום. תתרגש. תן לנו לדאוג לכל השאר". הקמפיין, בהיקף מדווח של כ-500 אלף דולר, עולה באמצעות משרד הפרסום פוגל לוין Ogilvy ויכלול פרסום בטלוויזיה, רדיו ועיתונות.
סרטון הטלוויזיה מציג פנטזיות של שלוש דמויות באוטובוס: רס"ר שמבחין כי שרוך הנעל של אחד הנוסעים פרום והוא מפנטז שכל הנוסעים הם חיילים במסדר; איש זקן שחולם כי הוא באולם באולינג ובחור ובחורה שנפגשו במקרה באוטובוס ומפנטזים על חתונה. הסרטון נסגר בסיסמה "טוב שההגה בידיים של אגד", המלווה את אגד בשנתיים האחרונות.
לדברי רון רטנר, מנהל אגף השיווק באגד, עם פתיחת התחבורה הציבורית לתחרות פועל אגד בשנתיים האחרונות למיצובה כגורם מוביל. אגד מטפל כאסטרטגיה בשלושה משתנים עיקריים שזוהו כמשמעותיים לנוסע: חוויית הנסיעה, רמת השירות ללקוח ומחיר הנסיעה.
לדבריו, מתעתד אגד להקים בהשקעה של כ-1.5 מיליון דולר מרכז מידע ארצי המבוסס על טכנולוגיות מתקדמות, שיחל לפעול ברבעון האחרון של 2002.
רטנר הוסיף כי החברה מתכוונת לבצע בתקופה הקרובה רפורמה כוללת בתעריפי הנסיעה, מהלך שנבחן בתאום ושיתוף עם משרד התחבורה, על מנת ליצור תחרות אמיתית בענף התחבורה הציבורית.
מנהל קריאייטיב: צבי לוין. תסריט: אילן ירוחם ואורן עמירן. סופרוויזר: נויה ינאי. תקציבאית: עדי קזולה. פלנר: שרון ישראלי. במאי: אלי סברדלוף מפיק: דניאל עמית "סינימה פלוס." מפיקת משרד: גילה הורוביץ. אגד: מנהל שיווק: אילן רותם. מנהלת הפרסום: לאה וסרמן.
אגד מעלה קמפיין חדש תחת הסיסמה "תירגע. תתרגש. תן לנו לדאוג לשאר"
ענת ביין
16.1.2002 / 12:10