בוטלה זכיית שפ"א-רדיו ישראל בפרס הראשון בתחרות "אפי"

בוטלה זכייתה של חברת שפ"א (רדיו ישראל) במקום הראשון בתחרות "אפי" ("Effie Awards") - תחרות השיווק והפרסום האפקטיווי המשותפת למרכז הישראלי לניהול (המי"ל), איגוד המפרסמים בישראל והאיגוד הישראלי לפרסום.

ההחלטה על ביטול הזכייה התקבלה לאחר שהוועדה המארגנת של התחרות, בראשות עמוס שפירא, קיבלה את המלצת צוות הבוררים שהתמנה לבדוק את הערעור על זכייתה של שפא, שקבע כי היו ליקויים באופן הצגת הנתונים על ידי שפ"א, למרות שהדבר לא נעשה מתוך הטעייה מכוונת. עם זאת, מתוך הערכה להישגים שהושגו על ידי שפ"א, החליטה הוועדה שלא להעניק את הפרס לזוכה אחר.

הערעור על זכייתה של שפא הוגש ע"י חברת שפ"מ, שטענה כי הנתונים שהוגשו על ידי שפ"א היו מטעים, וכי הרדיו האזורי לא רשם גידול של 180% במכירות, אלא של 2.8% בלבד. לטענתה, הגידול של שפ"א נבע ממעבר מכירות מחברת כוח רדיו, שיצאה מהענף בשלהי 1999, אל שפ"א בשנת 2000.

"בעקבות הפנייה, מינתה הוועדה המארגנת של התחרות צוות בוררים אשר כלל את הפרסומאי מורדי עמר מפרסום מורדי & גורן וחבר הנהלת האיגוד הישראלי לפרסום, ואת רוני ויינשטיין, סמנכ"ל השיווק של תה ויסוצקי ויו"ר ועדת המחקר של איגוד המפרסמים. הצוות נתבקש לבדוק את הטענות ולהגיש את המלצתו לוועדת התחרות", אומר שפירא.

לדברי שפירא, מנכ"ל חברת חוגלה קימברלי ויו"ר הוועדה, "צוות הבוררים ביצע בדיקה מקיפה של הנתונים, תוך תחקור גורמים נוספים בענף, הצלבת מידע, ניתוח סטטיסטי ושמיעת תגובות הצדדים לטענות ההדדיות. הצוות הגיע למסקנה, כי אמנם שפ"א לבדה גדלה פי 2.8 במכירות, אך כשמביאים בחשבון את יציאת כוח רדיו מהענף, הגידול במכירות הארציות של הרדיו האזורי (מכירות ארציות נטו, כולל רדיו מגזרי, אך לא כולל רדיו מקומי) היה כ-76% ונתח השוק עלה מכ-19% ל-25%. מדובר בהישג הראוי בהחלט לציון, אך הוא נמוך יותר ממה שהוצג לשופטי התחרות".

"בסופו של דבר המליץ צוות הבוררים לוועדה המארגנת לשלול משפ"א את הפרס הראשון עקב הליקויים בהגשת הנתונים, הסותר אמות מידה מקובלות, וזאת למרות שצוות הבוררים שוכנע שלא היתה כאן הטעייה מכוונת", אומר שפירא.

שפירא מדגיש כי "בעקבות הלקחים שהופקו מתהליך הערעור, יבוצעו מספר שינויים בטופס הגשת המועמדות לתחרות אפי, כך שאופן הגשת הנתונים והצורך לספק הוכחות יהיה ברור יותר. גם תקנון התחרות ישונה, כך שהגשת ערעור על אחד המועמדים תוכל להיעשות רק בתום השלב הראשון ופרסום עיקרי נימוקי חבר השופטים".