עוד קורבן של פייסבוק

>> עד לפני שלוש שנים איש כמעט לא שמע על פייסבוק. כיום, אנשים מתחת לגיל 50 שאינם מחזיקים פרופיל בפייסבוק, מסתכנים בשינוי הסיווג שלהם מ"מיעוט" ל"תמהונים". לצמיחה המטורפת של אתר אחד חייבות להיות השלכות. ברשותנו עדיין רק 24 שעות ביממה, ואם אנחנו מבלים יותר באתר אחד - יש לפחות כמה אתרים שבהם אנחנו מבלים פחות.



אפשר לחשוב על רשימה ארוכה של קורבנות פוטנציאליים של פייסבוק: אתרי פורומים, אתרי שיתוף תמונות, אתרי דייטינג, תוכנות מסרים מיידיים ועוד. אבל הנה עוד קורבן מסוג אחר - הפורטלים הגדולים באינטרנט.

נתונים חדשים על הרגלי הגלישה בשלושת הפורטלים הגדולים בארה"ב - יאהו, msn ו-aol - לא בדיוק ינעימו את זמנם של בעלי המניות שם. אם בוחנים את מספר המבקרים בהם בחודש, המצב לא נראה נורא כל כך: במאי 2010 מספר המבקרים ב-msn ירד בכ-12% בהשוואה למאי 2009, אבל ב-aol - בפחות מ-5% וביאהו הוא אפילו עלה: מ-131 מיליון ל-134 מיליון.



אבל השאלה כיום אינה רק כמה מבקרים יש לאתר, אלא מה הם עושים בו וכמה זמן הם שוהים בו. בכל הפרמטרים האלה התמונה קטסטרופלית: תוך שנה ירדו מספר הדפים הנצפים ביאהו ב-28%, ב-msn בכ-30% וב-aol בלא פחות משליש. ממוצע מספר הדפים לכל מבקר ירד בהתאם, וגם זמן השהייה באתר קורס: ביאהו ב-20% וב-aol ב-35%. זמן השהייה ב-msn נשאר דומה, אבל הוא היה נמוך כבר לפני שנה - פחות מחמש דקות.



הפורטלים מוצבו לפני עשור כשער הכניסה לאינטרנט - המקום דרכו תגיע לתוכן שמעניין אותך. הם היו אגרגטורים של מידע. הם מכרו את האריזה. את המכה הראשונה הם חטפו מגוגל - שמציעה דרך טובה יותר להגיע ישר אל יצרן התוכן. הפורטלים נשארו עם הנכסים האחרים שלהם - מייל, תוכנות מסרים ופורומים. כולם מנצלים את כמות הגולשים הגדולה בפורטלים, ואת הצורך של הגולשים לתקשר זה עם זה.



הצמיחה של גוגל אינה יכולה להסביר את הירידה בשנה האחרונה. ההסבר לכך טמון בעובדה שגם הנכסים שנותרו לפורטלים יורדים לטימיון, ויש לכך רק הסבר אחד: פייסבוק מציעה לגולשים דרך טובה יותר לדבר זה עם זה, או לשלוח מידע.



פייסבוק וגוגל הם כעת שערי הכניסה שלנו לאינטרנט. כדי לשרוד, הפורטלים צריכים לשנות ייעוד. וזה בדיוק מה שהם עושים כעת: מנסים להפוך מצינור אל היעד - ליעד עצמו. לאתרי תוכן המציגים מידע מקורי ואמין.



הנה עובדה: יאהו ו-aol הם הגופים שמגייסים כיום את המספר הגבוה ביותר של עיתונאים בארה"ב. המלחמה שלהם אינה עוד מול פורטלים, אלא מול חברות תקשורת. היא אינה מול פייסבוק או גוגל, אלא מול "ניו יורק טיימס", espn או מרתה סטיוארט.



אצלנו, אגב, המהפך הזה כבר התחולל: לפני חמש שנים כיכבו בצמרת האתרים בישראל פורטלים כמו msn ונענע. כיום שלושת הפורטלים המובילים הם אתרי תוכן: ynet ו-mako, שתמיד היו כאלה, ואתר וואלה, שהופך עם הזמן מפורטל לאתר תוכן.