קטנים וחכמים

אפליקציה לעיצוב כרטיסי ברכה וחשבון של 73 אלף דולר בבר



הבחירות של: איריס בק, מנכ"ל מקאן אריקסון



המפרסם: רשות הדואר השוודית



הנימוק: "כדי להתמודד עם המציאות הפייסבוקית החדשה והירידה במשלוחי מכתבים ואיגרות ברכה באמצעות הדואר, יזמה רשות הדואר השוודית קמפיין מבריק לקראת חג המולד: הגולשים הוזמנו לבחור חבר מפייסבוק שאותו הם רוצים לברך לרגל חג המולד. האפליקציה אספה את תמליל השיחות שהתקיימו עם החבר בשנה האחרונה בפייסבוק והשתמשה בו לעיצוב אמנותי של סמלים ברוח החג, מתוכם בחר הגולש את היפה ביותר לעיצוב הכרטיס.



הכרטיס הודפס בן לילה על נייר כרטיסי ברכה איכותי ונשלח ליעדו בדואר בסמוך למועד החג. באמצעות הברכה האישית והמעוצבת הצליחה רשות הדואר השוודית למנף את הטכנולוגיה ליצירת ערך פיסי ורגשי".



המפרסם: רשת הברים הברזילאית boteco ferraz



הנימוק: "לפני כשנתיים הוכרזה בברזיל מדיניות אכיפה קשה על נהיגה בשכרות, מהלך שהשפיע באופן ישיר על ברים ומסעדות. הרשת הגדירה לעצמה יעד שיווקי: למשוך תשומת לב תוך כדי העברת מסר חברתי חיובי. הצעירים ששתו בבר קיבלו להפתעתם הגמורה חשבון בסך סכום אדיר, כמו 73,000 דולר.



"כשירדו לפרטים, הם גילו שלחשבון נכנסו גם הוצאות שירותי אמבולנס בסך 3,050 דולר, הוצאות צוות רפואי בסך 14,675 דולר, ועלות כסא גלגלים בסך 1,350 דולר. בסמוך למחיר הגבוה שסכם את החשבון, הופיע המשפט: 'נהיגה הביתה הלילה עלולה להתגלות בטעות בעלת מחיר כבד. אל תשתו ותנהגו'. החשבון איפשר שיחה ישירה עם קהל היעד בדיוק במועד שבו הם מקבלים החלטה האם לנהוג בשכרות או לקחת מונית. בערבים שבהם הוגשו החשבוניות, צריכת המוניות עלתה ב-80%. הבחירה לעשות את הקמפיין במקום רלוונטי כמו ברים והמדיה המפתיעה תפסו את הקהל לא מוכן, והמסר חדר את מסך ההדחקה בצורה חזקה ברורה".



התרגיל של קולה זירו והשערות באף של פנסוניק



הבחירות של: צור גולן, סמנכל קריאייטיב בשלמור אבנון עמיחי



המפרסם: קוקה קולה זירו



הנימוק: "איך ממחישים בצורה קריאטיבית ומפתיעה שלקוקה קולה זירו יש טעם זהה לקוקה קולה הרגילה? קוקה קולה ספרד יצרו שיתוף פעולה עם רשת בתי קולנוע שהוביל למהלך מבריק. כל מי שהזמין קולה קיבל אותה בכוס אדומה רגילה. בפרסומות של תחילת הסרט נחשף ה'תרגיל' - המוכר בדוכן בעצם הכניס כוס שחורה של קולה זירו לכוס האדומה ובמקום לשתות קולה רגילה - האנשים שתו קולה זירו.



"ביציאה מהסרט, כאשר הקהל הוזמן לבחור כל משקה שירצה בחינם - 43% בחרו בקולה זירו. גם פעולה מיוחדת במדיה, גם חוויה מבדרת וגם התנסות במוצר חדש בדרך מקורית. אין ספק שכל מי שלקח חלק ב'תרגיל' לקח אתו מהקולנוע עוד חוויה מלבד הסרט".



המפרסם: פנסוניק



הנימוק: "לפעמים רעיון מבריק הוא פועל יוצא של ניצול הזדמנות. זהו קמפיין מפתיע, מצחיק ומיוחד, שנוצר בג'אקרטה למכונת תספורת עדינה לשערות באף של פנסוניק. בתמונה מופיעה דמות אחת, מתוך שלוש דמויות שכלל הקמפיין, שמשתלבת עם חוטי החשמל ברחוב שמדמים את השיערות באף שזקוקות נואשות לאותה מכונה.



"הדמויות הן מעין קריקטורות מאוירות והומוריסטיות שגם מעלות חיוך וגם מעבירות את המסר בצורה חדה וברורה. אף שבפסטיבל קאן העבודה קיבלה אריה כסף בקטגוריית החוצות, אני באופן אישי הייתי נותן לה זהב".



עבירת המהירות של xbox והחיתוך החכם של סמארט



הבחירות של: אורי עיני, מנכ"ל משותף באדלר-חומסקי המפרסם: xbox מיקרוסופט יוהנסבורג



הנימוק: "שלטים עם השאלה 'מכור למהירות?', (כשם משחק ה-xbox המפורסם need for speed) הונחו מול מצלמות מהירות של המשטרה ברחבי יונהסבורג. זאת כדי שבמקרה שהרכב יצולם כשהוא נוסע מעל המהירות המותרת בחוק או עובר ברמזור אדום, ברקע של התמונה יופיע תמיד שלט הפרסומת של xbox.



משטרת יוהנסבורג מחויבת לשלוח לנהג את התמונה של ביצוע העבירה - כך שבמסגרת הדו"ח שמגיע לביתו הנהג מקבל על רקע תמונת הרכב שלו את המסר הרלוונטי. זהו מהלך גרילה חכם ומיוחד שממוקד לקהל המטרה."



המפרסם: רכב סמארט של מרצדס, סאו פאולו



הנימוק: "היתרון המוכר של דברים קטנים וקומפקטיים מוצג בצורה פשוטה וחכמה: לקחו תמונת חתך רוחבית של הסמארט, ועיצבו אותה כחלון שבתוכו רואים אחוריים של רכב גדול.



התמונה מראה שהאחוריים של הרכב הגדול אינם נכנסים בתבנית החתוכה וארוכים יותר מהסמארט. כל כך פשוט, חכם ומשכנע. פרסומת שמעבירה היטב את המסר על היתרון בקוטנה של הסמארט".