הפסדי חברות המדיה בווב 2.0 מצטברים

>> בשבוע שעבר aol מכרה את bebo תמורת 10 מיליון דולר - 840 מיליון דולר פחות ממה ששילמה בעבור הרשת החברתית הבריטית שהתמוטטה. עיתון "הגרדיאן" הבריטי ניצל את ההזדמנות כדי למדוד את ההפסדים של ענקי המדיה המסורתית מהשקעותיהם במדיה חברתית.

האייטמים הבאים נבחרו כולם מתוך עשרת האייטמים של "דיגיטל פטרול", הניוזלטר השבועי של themarker למקצועני עולם השיווק והפרסום הדיגיטלי.



1. הפסדי תעשיית המדיה מאתרי מדיה חברתית: 1.5 מיליארד דולר



(20/6/10 ,david teather, the guardian)



אחרי ש-aol מכרה את הרשת החברתית bebo בסכום מוערך של 10 מיליון דולר - הרבה פחות מה-850 מיליון דולר ששילמה בעבורה - הפסדי חברות המדיה מהרפתקאותיהן במדיה חברתית נאמדים ב-1.5 מיליארד דולר. מפסידה גדולה נוספת היא פוקס, שרכשה ב-2005 את מייספייס תמורת 580 מיליון דולר ומחקה את רוב ההשקעה.



2. עשרת הלקחים של הבלוגר הראשי של ebay מפעילות במדיה חברתית (22/6/10 ,bianca male, business insider)



מעטים הם המקרים שבהם מנהלים של חברות אינטרנט ענקיות מחלקים את ניסיונם במדיה חברתית עם אחרים. אחד שדווקא כן עשה זאת הוא ריצ'רד ברואר-היי, הבלוגר הראשי של ebay. כמה מהמסקנות שלו: דעו מדוע אתם עוסקים במדיה חברתית, היו עקביים ודעו היכן להעביר את הקו בין מה שאישי למה שהוא ביזנס.



3. תוצאות "פנומנאליות" לקמפיין של קוקה קולה בטוויטר



(25/6/10 ,business insider)



אתר ביזנס אינסיידר מפנה לידיעה באתר "פייננשל טיימס", שלפיה לקוקה קולה היו תוצאות טובות מאוד מהקמפיין שלה בטוויטר: 86 מיליון חשיפות ושיעור מחויבות (engagement) של 6%, בהשוואה לשיעור הקלקות של 0.2% בקמפיינים אינטרנטיים רגילים (האייטם המקורי ב"פייננשל טיימס" חסום לגולשים שאינם מנויים).



4. סרטים, תוכניות טלוויזיה וספרים - קטגוריות עמודי הפייסבוק האהודות ביותר



(22/6/10 ,alex wilhelm, the next web)



קטגוריות עמודי האוהדים הפופולריים ביותר בפייסבוק הם סרטים (כמעט 14 אלף אוהדים בממוצע), תוכניות טלוויזיה וספקים - כך עולה ממידע שנאסף על ידי חברת hubspot. החברה גם אספה מידע על הקטגוריות שמקבלות הכי פחות אוהדים, אך יותר משהוא מבטא אי שביעות רצון - הוא מבטא את הקהל המקומי והקטן שאליו העמודים האלה מיועדים: פעילויות קהילתיות, נדל"ן וסוכנויות הפצת רכב מקומיות.