>> "90% מהפעילויות המסחריות שמתרחשות בפייסבוק - ריקות מתוכן וחסרות משמעות" - כך אמר יובל נתן, מנכ"ל mako, אתר התוכן של קשת, במסגרת כנס שערכה חברת טינק בנושא פעילות צעירים ונוער ברשת.
נתן מתח ביקורת על הגופים הרבים שמנהלים פעילות מסחרית בפייסבוק ואמר: "אין באמת ערך לקהילות הווירטואליות שבהן אנשים חברים, ואין שום משמעות לכמות החברים בכל קהילה כזו".
בהמשך אמר נתן ל-themarker: "פייסבוק נהיה שקוף. בהרבה מקרים אין לפעילות המסחרית בו שום משמעות".עם זאת, קשת עצמה, באמצעות mako, משקיעה זמן רב ומשאבים ניכרים כדי לפתח את קבוצות האוהדים שלה בפייסבוק, בהן קבוצות לכוכבי "ארץ נהדרת" ולחברי הנבחרת של "כוכב נולד".
מדוע קשת משקיעה זמן רב כל כך בפעילות שיווקית בפייסבוק?
"לא אמרתי שאף אחד לא מצליח לייצר שם ערך, אמרתי שהרוב לא מצליחים לייצר ערך. אנחנו כן מצליחים לייצר ערך לפעילות בפייסבוק, כי לתוכן שלנו יש ערך ורלוונטיות גדולים מאוד בעבור הגולשים.
"גוף מדיה שמייצר פעילות בפייסבוק יכול לייצר לעצמו ערך, אבל לפעילויות מסחריות רבות אחרות אין שום רווח מלהיות שם. כל המשחק הטיפשי של לנסות לייצר ערימות של 'לייקים' בכלים מפוקפקים נהיה חסר ערך".
יצוין כי mako מתחרה בפייסבוק על אותם תקציבי פרסום ושיווק, ורואה כיצד תקציבי השיווק שמופנים לפייסבוק גדלים והולכים מחודש לחודש.
עוד השתתפו בפאנל מנכ"ל תפוז, דן חן, מנכ"לית ערוץ הבידור, רינת קליין, ועורך "מעריב לנוער", עודד מרום. הם התייחסו גם לשאלת ערכו של תוכן גולשים לעומת תוכן מערכתי. לדברי חן, "בלוגר מסוים שיש לו 10,000 כניסות לכל פוסט, זוכה לעתים לתהודה גדולה יותר מאינפורמציה מערכתית בעיתון. בשורה התחתונה, הקורא מחליט בנוגע לחשיבותם של התכנים".
קליין: "גם בערוץ הבידור אנו עוקבים אחר הנעשה והמתפרסם ברשת, והמון פעמים אנו מפרסמים תוכן גולשים לאחר אישוש ובדיקה". גיא אליאב, מנכ"ל נענע10 המייצג בין השאר את פייסבוק בישראל, סירב להתייחס לדברים.
מנכ"ל90%" :mako מהפעילויות המסחריות בפייסבוק הן חסרות משמעות"
מאת איילה צורף
29.6.2010 / 7:02