מחלבות גד מרחיבה הפעילות השיווקית: תמתג 50 מעדניות ברשתות הפרטיות

>> חברת מחלבות גד החלה בשיתוף פעולה עם כמה מהרשתות הפרטיות, שבמסגתו מדריכה מחלבות גד את עובדי המעדניות ברשתות, והמעדניות ממותגות באופן בולט תחת סמל החברה. עם זאת, הן יציעו מוצרים מתוצרת חברות נוספות.

באחרונה מיתגה מחלבות גד מעדניות ב-20 חנויות של כמה רשתות שיווק, בהן רמי לוי שיווק השקמה, כמעט חינם וסופר ספיר, בהשקעה של כ-2 מיליון שקל. ממחלבות גד נמסר כי עד סוף השנה ימותגו עוד 30 מעדניות של רשתות פרטיות, בהשקעה של 2 מיליון שקל נוספים.



מחזור המכירות של שוק המעדניות החלביות בישראל מוערך בכ-720 מיליון שקל בשנה. ברשת רמי לוי חל גידול של 30% במכירות מוצרי מחלבות גד בחודשים האחרונים. בסך הכל תופסים מוצרי החברה נתח של 37% ממכירות המעדניות ברשת רמי לוי. ברשת שיווק גדולה אחרת, שנבדקה על ידי themarker ואינה חלק משיתוף הפעולה הנוכחי עם מחלבות גד, תופסות הגבינות של החברה 12.5% בלבד מהמכירות.



מחלבות גד היא חברת מוצרי החלב הרביעית בגודלה בישראל, אחרי תנובה, שטראוס וטרה, ומחזיקה בנתח שוק כספי של כ-3.5% מכלל שוק החלב. כ-40% מהמכירות של מחלבות גד ברשתות השיווק מגיעים מהמעדניות.



לדברי איריס קמיל, מנהלת השיווק של מחלבות גד, החברה תופסת 12.3% מכלל מכירות המעדניות של רשתות השיווק (לפי נתוני סטורנקסט), ו-27% אם לא מחשיבים את הגבינות הצהובות - קטגוריה שבה מחלבות גד אינה פועלת. "אחד הכלים של השחקנים בשוק הוא להוריד מחירים", מסבירה קמיל. "אנחנו לא אוהבים לשחק בזירה הזו, כך שאנחנו מחפשים פתרונות אחרים". קמיל הוסיפה כי החברה אינה מתדרכת את עובדי המעדניות ברשתות למכור דווקא גבינות מתוצרתה.