אמבלייז גונזת את חלום הסלולר

>> אחרי כמה חודשים של ניסיונות כושלים של אמבלייז להגיע להסכמי הפצה למכשיר הסלולר שלה, else, מודה החברה בכישלון המהדהד לייצר מכשיר סלולרי ישראלי, ומחליטה להפסיק את הניסיונות ולפטר את העובדים המעורבים, כ-15 במספר.

לפי הודעת החברה, למרות העניין במכשיר היא לא הצליחה לחתום על חוזים עם שותפים. עקב עיכובים בעמידה ביעדים, החליט דירקטוריון החברה להפסיק את ההשקעה במוצר לקראת ייצורו, ולהתמקד בניסיונות למכור את הטכנולוגיה ואת הפלטפורמה שפותחה בלבד. כך תוחזר אולי חלק מההשקעה. ההשקעות הרבות לאורך השנים במכשיר ה-else הובילו את אמבלייז להפסדים רבעוניים חוזרים ונשנים.



מכשיר הסלולר של אמבלייז היה אמור להתחרות באייפון של אפל, כשחלק ממאפייני החומרה שלו היו טובים יותר מהדור הראשון של האייפון, אלא שמאז הכניסה אפל שיפורים במאפייני החומרה של המכשיר ובנוסף קמו מתחרים בעלי מאפיינים טובים משל ה-else.



החברה לא הצליחה למצוא ספקי סלולר שיסכימו לשווק את המכשיר במהירות מספקת, ומאפייני החומרה של ה-else אינם נמצאים כבר בקו אחד עם אלו של המתחרים.



כדי להביא את המכשיר לנקודה שבה נמצא השוק נדרשה השקעה נוספת, אלא שאחרי השקעה של עשרות מיליוני דולרים במכשיר, החליטה הנהלת החברה להפסיק את ההשקעה. בנוסף, קשה להשקיע בדור שני למכשיר שהדור הראשון שלו לא צלח את ההשקה.



אמבלייז מורכבת משתי זרועות, זרוע הצמיחה וזרוע החדשנות. זרוע הצמיחה היא זו השולטת בחברת פורמולה המכילה את החברות הבנות מג'יק, מטריקס וסאפיינס, והיא זו שלמעשה מייצרת את הכנסותיה של אמבלייז. לעומתה, זרוע החדשנות, הכוללת את אמבלייז מובייל (else ,emoze ו-zone-ip), היא זו השואבת את מרבית כספה של אמבלייז.



זרוע החדשנות רשמה הפסד של כ-17 מיליון דולר ב-2009 והכנסות של 4.4 מיליון דולר בלבד, כשזרוע הצמיחה הניבה הכנסות של 469.4 מיליון דולר ורווח נקי של 7.9 מיליון דולר - כך שהתוצאות המאוחדות הניבו הפסד של 9.1 מיליון דולר בשנה שעברה.