תקציב המודעות של משרדי הממשלה עלול להצטמצם ב-20 מיליון שקל

>> חוק ההסדרים ינסה להביא לקיצוץ של 20 מיליון שקל מתקציב משרדי הממשלה המופנה לפרסום מודעות. לפי החוק הקיים, משרדי הממשלה מחויבים לפרסם בעיתונות מודעות, המכונות מודעות סטוטוריות, המכילות מידע לציבור על מכרזים ושינויי תקנות. התקציב המוקצה לכך הוא 70 מיליון שקל.

לפי טיוטת חוק ההסדרים המציעה את הקיצוץ, משרדי הממשלה לא יידרשו לפרסם עוד את המידע בעיתונים ויוכלו להסתפק בפירסומו באתרי האינטרנט שלהם ואחרים. לפי ההצעה, הממונה על התקציבים באוצר יעמוד בראש צוות שיקבע אילו הודעות ימשיכו להתפרסם בעיתונות ואילו יתפרסמו באתרי האינטרנט בלבד. בצוות יהיו חברים גם נציג החשב הכללי, היועץ המשפטי לממשלה ונציגי לשכת הפרסום הממשלתית.



"באחרונה חלה ירידה ניכרת ברמת החשיפה שלה זוכה הפרסום בעיתונים, בעוד שהחשיפה לפרסומים באינטרנט נמצאת בעלייה מתמדת וכך יעילות הפרסום בו", נכתב בטיוטת החוק. "למרות האפקטיביות הנמוכה של הפרסום בעיתון, עדיין ממשיכים משרדי הממשלה להוציא סכומים נכבדים על פרסומים אלה בעוד שהפרסום באינטרנט הוא זמין, זול ויעיל באופן משמעותי הרבה יותר על פני הפרסום בעיתון".